Créer et maintenir des newsletters par e-mail pour les artistes | Capitale créative
Un guide pour créer et maintenir des newsletters par e-mail pour les artistes
Les newsletters par e-mail ne sont en aucun cas un nouveau concept, mais au cours de la dernière année, il semble que tout le monde en ait un. En partie parce que beaucoup ont du temps supplémentaire pendant la crise économique, mais aussi en raison de l'évolution du paysage médiatique des journalistes, les abonnements aux newsletters par e-mail ont explosé. Les marques à l'origine de ce nouveau phénomène, telles que Ghost, TinyLetter et, plus généralement, Substack, ont créé des plateformes de newsletter par e-mail qui facilitent la gestion des abonnements, des communications et de la monétisation. Nous avons parlé à Pablo Helguera, Rahel Aima, Wendy MacNaughton et Yanyi, des artistes et des écrivains qui ont une expérience variée en travaillant sur leurs propres newsletters électroniques.
Dans cet article, ils nous expliquent ce qui se passe dans la création de newsletters par e-mail, ce qu'il faut savoir sur leur gestion et quelques conseils sur la façon de réussir avec un temps limité.
Établir un rythme Les
newsletters par e-mail avec un contenu éditorial sont comme une mise à jour du concept de « blog ». Alors que les blogs nécessitent qu'un public visite activement un site Web individuel pour lire les articles récents, une plate-forme de newsletter par e-mail, comme Substack, envoie directement aux utilisateurs un nouveau contenu par e-mail. Avec les newsletters éditoriales par e-mail, le problème des plateformes est résolu car l'e-mail est universel. Presque toutes les personnes à qui nous avons parlé ont déclaré qu'il était important d'établir un rythme pour l'ajout de nouveau contenu : elles ne voulaient pas envoyer d'e-mails trop régulièrement à leur public et ne voulaient pas non plus qu'elles oublient pourquoi les abonnés se sont inscrits.
L'année dernière, Pablo Helguera a lu un article sur Heather Cox Richardson , une journaliste qui a lancé son propre Substack et est devenue la personne la plus suivie sur la plateforme. Selon l'article, Richardson gagne des millions de dollars par an grâce à l'abonnement mensuel de 5 $ qu'elle propose à son public. Peu de temps après, Helguera a créé son propre compte Substack qu'il a appelé Beautiful Eccentrics . "Pour être honnête, mon incursion dans ce médium était assez 'impulsive'", a expliqué Helguera. Il cherchait un moyen de communiquer avec son public plus long et permettant une analyse plus approfondie que ne le permettaient les plates-formes de médias sociaux typiques, comme Instagram et Twitter.
Helguera, qui est un artiste et éducateur en activité, ne cherchait pas à monétiser ses e-mails, ni à utiliser la plate-forme pour promouvoir sa pratique. « Nous en avons marre de l'autopromotion. Je voulais plutôt écrire sur des questions qui concernent la pratique artistique à laquelle nous pouvons tous nous identifier. » Avec Beautiful Eccentrics , Helguera publie une chronique hebdomadaire, d'environ 2 000 mots chacune, qui se concentre sur un domaine spécifique de ce sujet. Avec des articles qui explorent ce qui fait une bonne visite d'atelier, ou la différence entre les conservateurs et les éducateurs de musée, Helguera s'inspire de son expérience en tant qu'artiste issu de la scène artistique new-yorkaise. « J'ai juste senti que le genre d'écriture faite par Artforum, et les revues théoriques, bien que peut-être nécessaires, ne satisfont pas le genre de conversations que beaucoup d'entre nous souhaitent avoir dans le monde de l'art », a expliqué Helguera.
Le compte Substack d'Helguera est libre de suivre, et ce qui le rend attrayant, c'est la régularité des messages, la qualité de l'écriture et la cohérence du sujet. Chaque semaine, il aborde un sujet précis sur le monde de l'art. « J'ai mis en place un rythme hebdomadaire, ce qui m'a semblé faisable et pas trop autoritaire. Que vous choisissiez d'écrire une fois par semaine, ou une ou deux fois par mois, les newsletters par e-mail doivent définir clairement la fréquence à laquelle leur public recevra un e-mail. Cette clarté peut aider à stimuler les attentes et, à son tour, les inscriptions.
Collaborer à la production de contenu
Rédiger seul un bulletin d'information n'est pas la seule façon de créer du contenu. L'année dernière, l'écrivaine artistique Rahel Aima a lancé sa propre sous-pile, appelée Nightlife , qu'elle a décrite comme un "bulletin d'information sur l' hébergement ". Inspirée par les « Journaux culturels » de Paris Review et d'autres formats d'écriture sinueux, Aima demande aux écrivains et aux artistes de contribuer leurs réflexions et leurs activités sur une série de jours. Comme on nous a tous demandé de rester à la maison pendant la pandémie, Nightlife a fourni un regard unique sur la vie des autres. Vie nocturneramène une partie de la qualité et du détournement excentriques qu'Internet autorisait à l'origine avant qu'il ne devienne plus corporatisé. Aima facture des frais d'abonnement facultatifs, ce qui l'aide à payer les écrivains qu'elle sélectionne.
Wendy MacNaughton a lancé son bulletin électronique cette année, appelé DrawTogether , qui répond au besoin des parents de divertir, d'éduquer et d'inspirer leurs enfants pendant que les écoles sont en ligne pendant la pandémie. Connue pour ses illustrations, ses aquarelles et ses pièces de journalisme dessinées pour des publications comme le New York Times et le livre de cuisine Salt, Acid, Fat, Heat , MacNaughton's DrawTogetherprojet est conçu pour les familles et les enseignants. Elle et son équipe envoient des e-mails deux fois par semaine : le vendredi pour diffuser une courte émission de dessins sur YouTube et des images des dessins des enfants participants, et le dimanche pour que les abonnés payants reçoivent du matériel supplémentaire, comme des activités supplémentaires et des interviews. « Nous disons que c'est un spectacle de dessin », a déclaré MacNaughton, « mais nous utilisons vraiment le dessin comme un véhicule pour développer la curiosité, l'estime de soi et la connectivité des enfants. »
Le projet DrawTogether a obtenu le soutien initial de Substack en tant que « pro deal ». Grâce à ce financement de démarrage, MacNaughton a pu embaucher une équipe de production de quatre personnes à temps partiel : une monteuse, Kate Levitt, les illustrateurs et concepteurs Ishita Jain et Patrick Hruby, ainsi que MacNaughton qui agit en tant que directeur créatif.
Bien que le financement de Substack ait été utile, MacNaughton dit qu'ils reçoivent "un pourcentage de frais d'abonnement inférieur à celui d'une personne utilisant le modèle Substack ordinaire". MacNaughton l'utilise comme une opportunité de financement participatif pour son projet tout en créant une communauté, mais jusqu'à présent, bien que l'argent de la newsletter ait été utile, "c'est loin d'être suffisant pour que DrawTogether continue." L'équipe a configuré le projet en tant que 501(c)3 afin de pouvoir demander des subventions et recevoir des dons. « DrawTogether est, à sa manière, une pratique artistique », explique MacNaughton, « et comme tout artiste, nous finançons notre travail de différentes manières.
Comme on peut l'imaginer, créer du contenu régulier pour les enfants est beaucoup de travail. « Soyez réaliste quant à ce que vous pouvez et VOULEZ faire », a conseillé MacNaughton aux artistes qui envisagent de créer leur propre bulletin d'information, « et puis obtenez de l'aide dans des domaines qui ne sont pas non plus votre point fort. » Les artistes qui gagnent de l'argent grâce à la newsletter, comme MacNaughton, peuvent réfléchir à la manière de la réinvestir pour étendre leur portée et développer du contenu. Mais même dans sa forme la plus simple, les artistes devraient réfléchir à la façon dont la création d'une newsletter régulière les mettra en conversation avec leurs abonnés. Cela signifie, dit MacNaughton, « un contact constant et une résolution des problèmes en temps opportun. Je recommanderais aux gens de l'essayer pendant quelques mois avant de s'engager dans un modèle de paiement structuré.
Être conscient de la plate-forme, de la livraison et de l'expérimentation
Yanyi est un poète qui a construit un réseau de plus de 2 000 abonnés, dont certains sont des abonnés payants, avec son projet, The Reading , une chronique mensuelle gratuite de conseils pour les écrivains et une communauté basée sur l'empathie radicale. pour les artistes. Le premier dimanche de chaque mois, Yanyi répond à un message du lecteur concernant un dilemme auquel ils sont confrontés. Pour les abonnés payants, il propose des "post-scriptums" supplémentaires à ces lettres du dimanche, comme une invite, une anecdote ou une lecture connexe, et anime "des discussions hebdomadaires sur des sujets liés à l'artisanat et à l'industrie sur un groupe Discord privé qui sert également de centre communautaire. "
Yanyi utilise la plate-forme appelée Ghost, qui est une entreprise à but non lucratif qui canalise ses bénéfices pour maintenir sa plate-forme open source. Il a basculé après avoir créé une suite sur Substack en raison d' informations selon lesquelles au moins un bulletin d'information Substack était utilisé pour doxx, harceler et ridiculiser les femmes trans sur l'application de rencontres lesbiennes et queer, Her, entre autres comportements virulents transmisogynes, et Substack n'a pris aucun action pour y répondre. "Je ne pouvais pas continuer à travailler avec eux en toute bonne conscience", a déclaré Yanyi, et il a écrit un essai détaillé sur les raisons pour lesquelles il a abandonné Substack.. De plus, a déclaré Yanyi, "Je ne crois pas que les plates-formes techniques que nous utilisons pour faire notre vie d'artistes devraient être thésaurisées par la Silicon Valley, et j'ai hâte de tenir ma parole." Il le fait en enseignant des séminaires gratuits sur le démarrage de newsletters payantes pour les écrivains queer et trans et les écrivains de couleur . Il offre également la même classe pour tous les écrivains sur une échelle mobile.
Malgré quelques bosses initiales, la transition de Substack à Ghost a été réussie. « J'ai regagné environ la moitié de ma base d'abonnés maintenant. Ce n'est pas ce que j'avais mais je suis très heureux d'avoir fait le changement. Yanyi rapporte également que le passage à Ghost a sacrifié l'hébergement de podcast intégré de Substack, mais « tout le reste avec la plate-forme s'est déroulé sans heurts », y compris un meilleur contrôle sur l'apparence de mon site de newsletter et la possibilité d'ajouter de nombreuses intégrations.
Que ce soit en utilisant Substack ou une autre plate-forme, Yanyi suggère de pratiquer la patience et la discipline. Alors que son audience a considérablement augmenté, Yanyi dit qu'il y a eu des semaines où il semblait que le nombre d'abonnés avait atteint un plateau. "Je n'ai pas toujours été patient, mais j'ai définitivement appris à l'être." L'établissement d'un calendrier et la stratégie de développement de la communauté ont joué un rôle clé pour aider Yanyi à continuer à développer son audience.
Tous les artistes interviewés agissent comme une sorte de chroniqueur ou d'éditeur hebdomadaire, ce qui signifie que même dans sa forme la plus simple, la newsletter par e-mail peut représenter beaucoup de travail. Avant de lancer un projet de newsletter, les artistes doivent définir des paramètres, des cibles et des objectifs, et réfléchir au public à engager via ce média. Comme pour tout autre type de projet artistique, l'expérimentation, la critique et le développement sont essentiels au succès des newsletters par e-mail. Lorsqu'on lui a demandé si la newsletter par e-mail était une plate-forme durable pour elle, MacNaughton a répondu: "Je ne sais pas encore." Jusqu'à présent, a-t-elle écrit, « les enfants et les familles en retirent quelque chose, et le matériel est utilisé dans les salles de classe par des enseignants qui n'ont pas d'art dans leurs écoles. Je suis donc fier de son impact. Mais, dit-elle, " DrawTogetherest une grande expérience artistique, newsletter incluse. On verra comment ça se passe.
Un guide pour créer et maintenir des newsletters par e-mail pour les artistes
Les newsletters par e-mail ne sont en aucun cas un nouveau concept, mais au cours de la dernière année, il semble que tout le monde en ait un. En partie parce que beaucoup ont du temps supplémentaire pendant la crise économique, mais aussi en raison de l'évolution du paysage médiatique des journalistes, les abonnements aux newsletters par e-mail ont explosé. Les marques à l'origine de ce nouveau phénomène, telles que Ghost, TinyLetter et, plus généralement, Substack, ont créé des plateformes de newsletter par e-mail qui facilitent la gestion des abonnements, des communications et de la monétisation. Nous avons parlé à Pablo Helguera, Rahel Aima, Wendy MacNaughton et Yanyi, des artistes et des écrivains qui ont une expérience variée en travaillant sur leurs propres newsletters électroniques.
Dans cet article, ils nous expliquent ce qui se passe dans la création de newsletters par e-mail, ce qu'il faut savoir sur leur gestion et quelques conseils sur la façon de réussir avec un temps limité.
Établir un rythme Les
newsletters par e-mail avec un contenu éditorial sont comme une mise à jour du concept de « blog ». Alors que les blogs nécessitent qu'un public visite activement un site Web individuel pour lire les articles récents, une plate-forme de newsletter par e-mail, comme Substack, envoie directement aux utilisateurs un nouveau contenu par e-mail. Avec les newsletters éditoriales par e-mail, le problème des plateformes est résolu car l'e-mail est universel. Presque toutes les personnes à qui nous avons parlé ont déclaré qu'il était important d'établir un rythme pour l'ajout de nouveau contenu : elles ne voulaient pas envoyer d'e-mails trop régulièrement à leur public et ne voulaient pas non plus qu'elles oublient pourquoi les abonnés se sont inscrits.
L'année dernière, Pablo Helguera a lu un article sur Heather Cox Richardson , une journaliste qui a lancé son propre Substack et est devenue la personne la plus suivie sur la plateforme. Selon l'article, Richardson gagne des millions de dollars par an grâce à l'abonnement mensuel de 5 $ qu'elle propose à son public. Peu de temps après, Helguera a créé son propre compte Substack qu'il a appelé Beautiful Eccentrics . "Pour être honnête, mon incursion dans ce médium était assez 'impulsive'", a expliqué Helguera. Il cherchait un moyen de communiquer avec son public plus long et permettant une analyse plus approfondie que ne le permettaient les plates-formes de médias sociaux typiques, comme Instagram et Twitter.
Helguera, qui est un artiste et éducateur en activité, ne cherchait pas à monétiser ses e-mails, ni à utiliser la plate-forme pour promouvoir sa pratique. « Nous en avons marre de l'autopromotion. Je voulais plutôt écrire sur des questions qui concernent la pratique artistique à laquelle nous pouvons tous nous identifier. » Avec Beautiful Eccentrics , Helguera publie une chronique hebdomadaire, d'environ 2 000 mots chacune, qui se concentre sur un domaine spécifique de ce sujet. Avec des articles qui explorent ce qui fait une bonne visite d'atelier, ou la différence entre les conservateurs et les éducateurs de musée, Helguera s'inspire de son expérience en tant qu'artiste issu de la scène artistique new-yorkaise. « J'ai juste senti que le genre d'écriture faite par Artforum, et les revues théoriques, bien que peut-être nécessaires, ne satisfont pas le genre de conversations que beaucoup d'entre nous souhaitent avoir dans le monde de l'art », a expliqué Helguera.
Le compte Substack d'Helguera est libre de suivre, et ce qui le rend attrayant, c'est la régularité des messages, la qualité de l'écriture et la cohérence du sujet. Chaque semaine, il aborde un sujet précis sur le monde de l'art. « J'ai mis en place un rythme hebdomadaire, ce qui m'a semblé faisable et pas trop autoritaire. Que vous choisissiez d'écrire une fois par semaine, ou une ou deux fois par mois, les newsletters par e-mail doivent définir clairement la fréquence à laquelle leur public recevra un e-mail. Cette clarté peut aider à stimuler les attentes et, à son tour, les inscriptions.
Collaborer à la production de contenu
Rédiger seul un bulletin d'information n'est pas la seule façon de créer du contenu. L'année dernière, l'écrivaine artistique Rahel Aima a lancé sa propre sous-pile, appelée Nightlife , qu'elle a décrite comme un "bulletin d'information sur l' hébergement ". Inspirée par les « Journaux culturels » de Paris Review et d'autres formats d'écriture sinueux, Aima demande aux écrivains et aux artistes de contribuer leurs réflexions et leurs activités sur une série de jours. Comme on nous a tous demandé de rester à la maison pendant la pandémie, Nightlife a fourni un regard unique sur la vie des autres. Vie nocturneramène une partie de la qualité et du détournement excentriques qu'Internet autorisait à l'origine avant qu'il ne devienne plus corporatisé. Aima facture des frais d'abonnement facultatifs, ce qui l'aide à payer les écrivains qu'elle sélectionne.
Wendy MacNaughton a lancé son bulletin électronique cette année, appelé DrawTogether , qui répond au besoin des parents de divertir, d'éduquer et d'inspirer leurs enfants pendant que les écoles sont en ligne pendant la pandémie. Connue pour ses illustrations, ses aquarelles et ses pièces de journalisme dessinées pour des publications comme le New York Times et le livre de cuisine Salt, Acid, Fat, Heat , MacNaughton's DrawTogetherprojet est conçu pour les familles et les enseignants. Elle et son équipe envoient des e-mails deux fois par semaine : le vendredi pour diffuser une courte émission de dessins sur YouTube et des images des dessins des enfants participants, et le dimanche pour que les abonnés payants reçoivent du matériel supplémentaire, comme des activités supplémentaires et des interviews. « Nous disons que c'est un spectacle de dessin », a déclaré MacNaughton, « mais nous utilisons vraiment le dessin comme un véhicule pour développer la curiosité, l'estime de soi et la connectivité des enfants. »
Le projet DrawTogether a obtenu le soutien initial de Substack en tant que « pro deal ». Grâce à ce financement de démarrage, MacNaughton a pu embaucher une équipe de production de quatre personnes à temps partiel : une monteuse, Kate Levitt, les illustrateurs et concepteurs Ishita Jain et Patrick Hruby, ainsi que MacNaughton qui agit en tant que directeur créatif.
Bien que le financement de Substack ait été utile, MacNaughton dit qu'ils reçoivent "un pourcentage de frais d'abonnement inférieur à celui d'une personne utilisant le modèle Substack ordinaire". MacNaughton l'utilise comme une opportunité de financement participatif pour son projet tout en créant une communauté, mais jusqu'à présent, bien que l'argent de la newsletter ait été utile, "c'est loin d'être suffisant pour que DrawTogether continue." L'équipe a configuré le projet en tant que 501(c)3 afin de pouvoir demander des subventions et recevoir des dons. « DrawTogether est, à sa manière, une pratique artistique », explique MacNaughton, « et comme tout artiste, nous finançons notre travail de différentes manières.
Comme on peut l'imaginer, créer du contenu régulier pour les enfants est beaucoup de travail. « Soyez réaliste quant à ce que vous pouvez et VOULEZ faire », a conseillé MacNaughton aux artistes qui envisagent de créer leur propre bulletin d'information, « et puis obtenez de l'aide dans des domaines qui ne sont pas non plus votre point fort. » Les artistes qui gagnent de l'argent grâce à la newsletter, comme MacNaughton, peuvent réfléchir à la manière de la réinvestir pour étendre leur portée et développer du contenu. Mais même dans sa forme la plus simple, les artistes devraient réfléchir à la façon dont la création d'une newsletter régulière les mettra en conversation avec leurs abonnés. Cela signifie, dit MacNaughton, « un contact constant et une résolution des problèmes en temps opportun. Je recommanderais aux gens de l'essayer pendant quelques mois avant de s'engager dans un modèle de paiement structuré.
Être conscient de la plate-forme, de la livraison et de l'expérimentation
Yanyi est un poète qui a construit un réseau de plus de 2 000 abonnés, dont certains sont des abonnés payants, avec son projet, The Reading , une chronique mensuelle gratuite de conseils pour les écrivains et une communauté basée sur l'empathie radicale. pour les artistes. Le premier dimanche de chaque mois, Yanyi répond à un message du lecteur concernant un dilemme auquel ils sont confrontés. Pour les abonnés payants, il propose des "post-scriptums" supplémentaires à ces lettres du dimanche, comme une invite, une anecdote ou une lecture connexe, et anime "des discussions hebdomadaires sur des sujets liés à l'artisanat et à l'industrie sur un groupe Discord privé qui sert également de centre communautaire. "
Yanyi utilise la plate-forme appelée Ghost, qui est une entreprise à but non lucratif qui canalise ses bénéfices pour maintenir sa plate-forme open source. Il a basculé après avoir créé une suite sur Substack en raison d' informations selon lesquelles au moins un bulletin d'information Substack était utilisé pour doxx, harceler et ridiculiser les femmes trans sur l'application de rencontres lesbiennes et queer, Her, entre autres comportements virulents transmisogynes, et Substack n'a pris aucun action pour y répondre. "Je ne pouvais pas continuer à travailler avec eux en toute bonne conscience", a déclaré Yanyi, et il a écrit un essai détaillé sur les raisons pour lesquelles il a abandonné Substack.. De plus, a déclaré Yanyi, "Je ne crois pas que les plates-formes techniques que nous utilisons pour faire notre vie d'artistes devraient être thésaurisées par la Silicon Valley, et j'ai hâte de tenir ma parole." Il le fait en enseignant des séminaires gratuits sur le démarrage de newsletters payantes pour les écrivains queer et trans et les écrivains de couleur . Il offre également la même classe pour tous les écrivains sur une échelle mobile.
Malgré quelques bosses initiales, la transition de Substack à Ghost a été réussie. « J'ai regagné environ la moitié de ma base d'abonnés maintenant. Ce n'est pas ce que j'avais mais je suis très heureux d'avoir fait le changement. Yanyi rapporte également que le passage à Ghost a sacrifié l'hébergement de podcast intégré de Substack, mais « tout le reste avec la plate-forme s'est déroulé sans heurts », y compris un meilleur contrôle sur l'apparence de mon site de newsletter et la possibilité d'ajouter de nombreuses intégrations.
Que ce soit en utilisant Substack ou une autre plate-forme, Yanyi suggère de pratiquer la patience et la discipline. Alors que son audience a considérablement augmenté, Yanyi dit qu'il y a eu des semaines où il semblait que le nombre d'abonnés avait atteint un plateau. "Je n'ai pas toujours été patient, mais j'ai définitivement appris à l'être." L'établissement d'un calendrier et la stratégie de développement de la communauté ont joué un rôle clé pour aider Yanyi à continuer à développer son audience.
Tous les artistes interviewés agissent comme une sorte de chroniqueur ou d'éditeur hebdomadaire, ce qui signifie que même dans sa forme la plus simple, la newsletter par e-mail peut représenter beaucoup de travail. Avant de lancer un projet de newsletter, les artistes doivent définir des paramètres, des cibles et des objectifs, et réfléchir au public à engager via ce média. Comme pour tout autre type de projet artistique, l'expérimentation, la critique et le développement sont essentiels au succès des newsletters par e-mail. Lorsqu'on lui a demandé si la newsletter par e-mail était une plate-forme durable pour elle, MacNaughton a répondu: "Je ne sais pas encore." Jusqu'à présent, a-t-elle écrit, « les enfants et les familles en retirent quelque chose, et le matériel est utilisé dans les salles de classe par des enseignants qui n'ont pas d'art dans leurs écoles. Je suis donc fier de son impact. Mais, dit-elle, " DrawTogetherest une grande expérience artistique, newsletter incluse. On verra comment ça se passe.
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