77 Tactiques éprouvées pour diriger le trafic vers votre site web en 2022 et au-delà
77 Tactiques éprouvées pour diriger le trafic vers votre site web
Vous avez donc mis en place votre site, mais vous ne savez pas comment attirer du trafic vers votre site ?
Ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul. Avec tout ce qui a été écrit sur l’amélioration du trafic, il est difficile de distinguer ce qui marchera de ce qui ne marchera pas pour vous.
Cet article n’énumère pas toutes les méthodes permettant d’augmenter le trafic. Au lieu de cela, il énumère les tactiques éprouvées qui fonctionnent.
Ça vous paraît bien ?
Comment diriger le trafic vers votre site web
Pour faciliter les choses, nous avons divisé les tactiques en plusieurs catégories :
Allons droit au but :
Marketing de contenu
Tant que vous créez un contenu de qualité et pertinent sur votre site, vous aurez un flux régulier de visiteurs (espérons-le) arrivant sur votre site depuis Google.
Vous ne savez pas à quoi ressemble exactement un bon contenu ? Alors, consultez notre guide de marketing de contenu et ce super hub de marketing de contenu créé par Brian Dean de Backlinko :
Vous y trouverez plus de 30 ressources sur tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu, comme la promotion, la rédaction et le design.
Inspiré maintenant ? Voici quelques conseils pour diriger le trafic vers votre site web avec du contenu :
1. Rédiger du contenu utile (alias créer du contenu qui répond aux questions)
Cela semble évident, mais la plupart des contenus axés sur le référencement se résument à cela :
Répondez à une question que beaucoup de gens posent en ligne, et à laquelle on ne répond pas bien.
Si vous avez une question, quelle est la première chose que vous êtes susceptible de faire ? Vous recherchez sur Google.
Cela peut être littéralement n’importe quoi. De ce qu’est un meme, à l’endroit où il fait bon vivre, en passant par la raison pour laquelle les cornflakes ont été inventés :
Le fait est que : Google et les moteurs de recherche alternatifs existent pour donner principalement des réponses aux questions des gens. Si vous pouvez répondre aux questions avec du contenu sur votre site web, Google enverra du trafic sur votre site.
Comment trouver ces questions ?
Eh bien, c’est le plus difficile. Comprendre votre public aide. Il en va de même pour l’utilisation d’outils de recherche par mots-clés.
(Vous en saurez plus sur la façon de trouver ces questions dans la section « Recherche par mots-clés » de ce guide).
Mais l’un des moyens les plus simples de trouver les questions auxquelles il faut répondre est de le chercher sur Google.
Saisissez une question que votre public pourrait vous poser et partez de là. Je vous garantis que vous finirez dans un terrier de questions potentielles auxquelles répondre.
Une fois que vous avez quelques questions, utilisez ce cadre simple pour aborder la rédaction de contenus utiles :
- Faites une recherche par mot-clé pour trouver une question populaire.
- Écrivez un article qui répond à cette question.
- Suivez les meilleures pratiques de référencement pour votre article.
- Assurez-vous que le nombre de mots est suffisant pour répondre à la question
- Modifiez votre article (nous faisons tous des erreurs).
- Appuyez sur publier, rincez et répétez.
Assurez-vous de choisir un sujet de contenu qui ne sera pas mort dans quelques mois…
2. Rédiger un contenu à jour
Un contenu « Evergreen » est un contenu qui continuera à être pertinent après sa publication.
Il peut comprendre des choses comme :
Certains contenus deviennent rapidement obsolètes, alors que les contenus à jour ne se datent pas comme les articles de presse. En fait, ils peuvent apporter un flux constant de trafic de recherche, de prospects et de partages sociaux au fil du temps.
Cela pourra également :
- Fournir une valeur durable (et composée).
- Aider à éduquer les nouveaux clients/lecteurs.
- Aider à renforcer votre autorité.
- Aider à attirer des liens.
Si vous voulez un exemple de contenu permanent, c’est ce que nous faisons chez Kinsta dans notre base de connaissances. Découvrez notre contenu de questions techniques courantes :
Ce sont des questions que les gens vont toujours se poser (assurez-vous simplement que les informations sont à jour).
3. Publier un contenu de forme longue
Il n’y a pas de bonne ou mauvaise longueur de contenu. Le nombre de mots idéal pour votre contenu est celui qui couvre le mieux le sujet.
Cela étant dit, nous avons constaté que les contenus plus longs fonctionnent mieux :
Alors pourquoi écrire un contenu long ?
Il y a quatre raisons principales pour lesquelles vous devriez le faire :
- Un contenu plus long est généralement mieux classé qu’un contenu plus court.
- Plus le contenu est long, plus il y a de partages sociaux.
- Le contenu est plus pertinent sur le plan thématique (un facteur de classement Google)
- Cela peut aider à convertir les lecteurs en clients (par exemple en améliorant le contenu)
Bien que le nombre de mots semble être égal aux meilleurs classements, il y a d’autres facteurs que la simple longueur du contenu à prendre en considération.
Si vous voulez un exemple de contenu long… vous êtes en train d’en lire un !
4. Publier plus d’articles de liste
Un article de liste est un article dont le titre comporte un ensemble de choses numérotées.
Il y a beaucoup d’articles de liste sur Internet. BuzzFeed publie principalement des articles de liste :
Lorsqu’il s’agit de générer du trafic vers votre site web, les articles de liste fonctionnent car les chiffres agissent comme un déclencheur psychologique.
Non seulement ils sont faciles à scanner lors de la lecture, mais ils attirent l’œil.
Lorsque nous voyons un numéro dans un titre en ligne, nous avons plus de chances de cliquer dessus parce que le cerveau est activé par quelque chose appelé Click, Whirr response.
Et voilà, les articles de liste fonctionnent grâce à la science.
Une chose, cependant, que vous devez garder à l’esprit : les articles de liste sont utiles pour attirer du trafic vers un site donné, mais ne constituent pas le meilleur format de contenu lorsqu’il s’agit de convertir les visiteurs en utilisateurs/clients. Pour cela, il faudrait exploiter différents formats (par le biais de guides, de pages de destination de comparaison, etc.) mais c’est un sujet pour un futur article de blog.
Revenons à diriger du trafic vers votre site web…
5. Créer un système (Conseil : utiliser un calendrier de contenu pour planifier le contenu)
Le trafic vers votre site est comme beaucoup de choses dans la vie, c’est une question de cohérence.
La cohérence de votre stratégie de contenu vous permet non seulement de rester pertinent pour votre public, mais elle indique également à Google que vous êtes sur une source d’information fiable,
Il vaut mieux publier lentement mais régulièrement les articles de son blog que de suivre un calendrier de publication frénétique et erratique.
Et l’une des meilleures façons de gérer cela est d’utiliser un calendrier de contenu. Quelque part, vous pouvez stocker des idées et planifier ce que vous allez publier et dans quel ordre.
Vous pouvez utiliser un calendrier éditorial, l’application de gestion de projet de votre choix comme Trello ou Asana, une alternative ou un tableur ou même un stylo et du papier (enfin, ce serait la vieille école).
Le choix n’a pas vraiment d’importance. Le meilleur format pour votre calendrier de contenu est celui que vous êtes le plus susceptible d’utiliser et de continuer à utiliser.
6. Réutilisation du contenu sur d’autres canaux (et dans d’autres formats)
La reconversion du contenu est mieux décrite comme la recherche de nouvelles façons de réutiliser votre contenu existant.
C’est utile pour atteindre de nouveaux publics sur différents supports, pour redonner vie à des contenus oubliés ainsi que pour tirer le meilleur parti de vos efforts en matière de contenu.
Ahrefs fait un excellent travail de réorientation de son contenu sur son blog et son canal YouTube, comme avec son article sur l’audit de contenu + vidéo :
Tout comme GaryVee, qui utilise l’approche de la « pyramide de contenu » pour obtenir plus de 30 éléments de contenu à partir d’un seul discours :
Le but est de valoriser au maximum un contenu en le réorientant.
Voici quelques idées de réorientation du contenu que vous pouvez essayer :
- Webinaires > Vidéos
- Anciens articles du blog >Guides téléchargeables
- Interviews > Articles de blog ou E-books
- Images > Tableau Pinterest
- Q&A Quora > Article de blog
- Diaporama > Infographie ou article de blog
- Statistiques > Fils de discussion Twitter
- Article de blog > Podcasts
7. Créer un contenu qui attire les personnes influentes
La plupart des secteurs d’activité ont des influenceurs : des individus qui ont de nombreux abonnés et qui semblent obtenir beaucoup d’appréciations, de partages et de liens vers leur contenu.
Ne serait-il pas formidable d’utiliser leur autorité pour votre propre contenu ?
Si vous voulez que des personnes influentes partagent votre contenu, vous devez créer un contenu qui les interpelle directement.
Voici un processus simple pour créer le contenu que les personnes qui influencent le contenu veulent voir :
- Trouvez des personnes influentes dans votre secteur d’activité grâce aux outils de recherche sur l’influence ou faîtes une recherche rapide pour trouver leur email direct.
- Analysez ce dont ils parlent.
- Cherchez un thème commun.
- Créez du contenu sur ce thème.
- Mettez votre contenu à la disposition des personnes influentes.
8. Rédiger des titres accrocheurs (à l’aide d’analyseurs de titres)
Les titres sont l’une des parties les plus importantes de votre contenu.
Ils sont probablement l’une des premières choses que les gens voient dans les résultats de recherche de Google. Sans un titre convaincant, même l’article de blog le plus complet risque de ne pas être lu.
Pour vous aider à créer des titres accrocheurs, vous pouvez utiliser un analyseur de titres comme le générateur de titres de Sumo :
Rédiger des bons titres est une forme d’art. Mais ne vous inquiétez pas, cela peut être appris et amélioré avec la pratique. Si vous devez repartir de zéro, suivez ces conseils :
- Faites des recherches sur vos clients.
- Jetez un coup d’œil aux titres de vos concurrents.
- Utilisez les mots que votre public peut utiliser (+ évitez le jargon).
- Utilisez des chiffres au début si vous le pouvez.
- Utilisez des mots puissants comme « secret », « indicible », « masqué ».
- A/B testez vos titres si vous le pouvez.
- Mesurez votre CTR (taux de clics) et ajustez en conséquence.
9. Améliorer les anciens articles du blog
La solution pour augmenter le trafic sur votre site web est probablement quelque chose de simple que vous possédez déjà : les anciens articles de blog.
Si vous bloguez depuis un certain temps, vous avez probablement des tonnes d’articles dans vos archives qui ont besoin d’un peu d’amour pour les ramener à la vie et leur faire générer du trafic de recherche.
Recherchez les pages qui se trouvent en bas de la première ou en haut de la deuxième page des résultats de recherche de Google. Ces pages sont de parfaits exemples à améliorer.
Mais comment les améliorer ?
Voici quelques moyens rapides d’améliorer les anciens articles de blog :
- Mettez à jour toute information périmée.
- Ajoutez d’autres images, captures d’écran, vidéos, etc.
- Améliorez votre introduction (pour donner envie de continuer à lire).
- Augmentez votre nombre de mots (si cela a un sens).
- Ajoutez des liens vers et depuis des articles similaires.
- Améliorer la lisibilité grâce à des paragraphes et des listes à puces.
- Republiez-les et présentez-les à nouveau comme des nouveautés.
Mais parfois, au lieu de mettre à jour les anciens articles, il vaut mieux les fusionner…
10. Fusionner des articles similaires (+ les rediriger)
Si vous avez un arriéré d’articles similaires couvrant le même sujet et les mêmes mots-clés, il peut être intéressant de les fusionner en un seul article.
En regroupant des articles similaires sur une seule page, il est probable que Google en tire un meilleur parti et que l’architecture de votre site soit plus claire.
Pourquoi ?
Parce que vous ne répandez pas l’« autorité » sur plusieurs articles. Au lieu de cela, vous avez un article bien ciblé et fort. Vous aurez également un article plus long qui approfondira un sujet, ce qui entraînera une augmentation du trafic.
Voici comment fusionner des articles similaires en un seul :
- Décidez de l’URL à conserver, et de celles à supprimer et à rediriger.
- Copiez tout le contenu que vous souhaitez conserver des anciens articles et collez-le dans celui qui reste.
- Maintenant, formatez, modifiez et vérifiez le nouvel article.
- Créer de redirections 301 vers la nouvelle page
- Enfin, supprimez vos anciennes pages.
11. Utiliser la technique du gratte-ciel
La technique du gratte-ciel ou Skyscraper est un terme de marketing inventé par Brian Dean de Backlinko.
Il s’agit essentiellement d’un système permettant de transformer les contenus en backlinks de haute qualité.
Voici comment cela fonctionne :
Étape 1 – Trouver un contenu existant avec de nombreux backlinks.
Utilisez des outils tels que Ahrefs Content Explorer ou BuzzSumo pour trouver des URL avec beaucoup de partages sociaux et de liens.
Étape 2 – Maintenant, allez créer quelque chose de bien meilleur.
Vous devez maintenant trouver comment l’améliorer. Pouvez-vous ajouter des informations plus récentes ? Vous pouvez peut-être améliorer les visuels ou les élargir pour inclure plus de points.
Étape 3 – Promouvoir le contenu de votre gratte-ciel
Rendez-vous sur les sites qui renvoient au contenu original et demandez des liens vers votre contenu supérieur.
Voici un modèle de sensibilisation que vous pouvez utiliser :
Hey [NOM],
J’ai lu votre article sur [SUJET] et j’ai remarqué que vous aviez un lien vers cette page : [INSÉRER LE LIEN]
Je voulais juste vous faire savoir que je viens de publier une version mise à jour et plus approfondie de cette page.
La voici : [INSÉRER LE LIEN VERS LE GRATTE-CIEL]
Cela pourrait faire un bel ajout à la page, qu’en pensez-vous ?
[VOTRE NOM]
La technique du gratte-ciel semble assez simple, mais en pratique, elle peut être délicate. Voici quelques ressources pour vous aider :
- Comment exécuter la technique du gratte-ciel (et obtenir des résultats) par Ahrefs
- Comment j’ai utilisé la « technique du gratte-ciel » pour obtenir plus de 70 000 pages vues par HubSpot
- Comment créer des backlinks de haute qualité vers votre contenu par grain unique
En toute justice, cependant, la technique du gratte-ciel est maintenant une approche assez courante parmi les sites web qui font du bon marketing de contenu. Cela signifie qu’il a aujourd’hui un impact plus faible qu’il y a quelques années.
Néanmoins, cela peut s’avérer utile pour attirer du trafic vers votre blog.
12. Créer un article de synthèse d’experts
Les articles de synthèse d’experts sont des articles de blog qui recueillent des citations d’experts et les utilisent ensuite dans l’article.
Voici un exemple de Databox sur les meilleurs outils de référencement gratuits selon les experts :
Les synthèses sont très utiles pour obtenir des liens et des partages de la part des personnes que vous avez incluses.
Ce type de contenu génère du trafic car :
- Il présente des experts en la matière, qui partageront probablement votre contenu avec leur public.
- Il suit la structure des articles de liste, dont nous savons qu’ils sont performants.
- Il attire de nombreux visiteurs et novices parce qu’ils recueillent des citations et des conseils de professionnels connus.
Marketing par email
Si vous faites quoi que ce soit en ligne, il vous faut un e-mail. Quelle que soit la taille de votre entreprise ou de votre site web, il est essentiel de pouvoir envoyer des courriers électroniques à votre public.
Sérieusement, la moitié de la population mondiale utilise le courrier électronique :
Avec autant de personnes joignables via leur boîte de réception, le courrier électronique est l’un des meilleurs moyens de générer du trafic vers un site web, car :
- Votre liste d’e-mails est déjà intéressée par votre site.
- Le trafic est presque garanti puisque vous vous adressez directement à votre liste.
- Les e-mails génèrent un trafic ciblé vers les pages que vous choisissez.
13. Augmenter le trafic sur les sites web grâce au marketing par email
Le marketing par e-mail est un moyen assez peu coûteux mais efficace pour atteindre votre public.
En plus de suivre les meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail, voici quelques mesures essentielles à prendre pour augmenter le trafic avec le marketing par e-mail :
- Créez une liste d’abonnés dès que possible.
- Choisissez le bon logiciel de marketing par e-mail.
- Gardez vos e-mails à l’esprit.
- Rédigez des sujets accrocheurs.
- Ajoutez des boutons de partage social à vos e-mails.
- Ajouter un CTA (Appel à action).
- N’envoyez pas trop d’e-mails.
- Assurez-vous que votre modèle d’e-mail fonctionne sur les téléphones mobiles et qu’ils ne sont pas marqués comme spam.
14. Utiliser les mises à jour de contenu pour obtenir plus d’abonnés
Les mises à jour de contenu (ou aimants de prospects) sont des ressources que vous donnez en échange d’une adresse électronique. Voici une liste pour découvrir certaines des meilleures extensions WordPress de génération de prospects.
Si vous obtenez la bonne mise à jour, votre public sera heureux de s’inscrire à votre liste de diffusion afin d’obtenir du contenu gratuit.
Cependant, il faut comprendre son public et savoir ce qu’il voudrait. Perfect Keto fait un bon travail dans ce domaine :
Voici quelques exemples de mise à niveau de contenu que vous pouvez utiliser :
- Listes de contrôle.
- Feuilles de contrôle.
- Guides de démarrage rapide.
- E-books.
- Modèles.
- Cours gratuits.
15. Créer une série d’emails de bienvenue
Une série d’e-mails de bienvenue est une séquence d’e-mails qui sont automatiquement envoyés à vos abonnés lorsqu’ils s’inscrivent pour la première fois dans votre liste.
N’oubliez pas : C’est votre chance de faire une bonne première impression. Cela peut contribuer grandement à augmenter le trafic de votre site web, ainsi qu’à augmenter le nombre de vos abonnés.
Drift fait du bon travail avec cet e-mail qui va droit au but et dirige les nouveaux abonnés vers les contenus populaires :
16. Ajoutez un moyen de capturer les emails sur votre site
Pour commencer à exploiter la puissance du courrier électronique pour le trafic, vous avez besoin d’un moyen de collecter des adresses e-mail via votre site web.
Vous pouvez utiliser une barre latérale ou un formulaire d’inscription au contenu comme celui-ci :
L’essentiel est de donner aux gens une raison impérieuse de s’inscrire.
Promotion
Vous avez donc écrit un contenu de qualité, et maintenant ?
Il est temps de le promouvoir.
Voici quelques tactiques de promotion de contenu à essayer :
17. Soumettez votre contenu aux agrégateurs de sites
Un agrégateur de contenu est un site web qui ne crée pas son propre contenu. Au lieu de cela, il collecte le contenu d’autres sites et le « regroupent » en un seul endroit.
Les utilisateurs apprécient généralement les agrégateurs car ils leur permettent de trouver une variété de contenus en un seul endroit. De l’autre côté, les éditeurs présentent leur contenu aux personnes qui veulent le voir.
Voici quelques idées d’agrégateurs de contenu à qui soumettre :
- Webdesigner News
- Designer News
- Growth.org (anciennement Inbound)
- Hacker News
- Mix (anciennement StumbleUpon)
- Digg
- del.icio.us
- Panda
- Fark
- GrowthHackers
- AllTop
- Managewp.org
- Facebook groups
- LinkedIn groups
- Zest
18. Rédiger des articles d’invités
Le terme « article d’invité » désigne le fait d’écrire un article de blog pour un site autre que le vôtre. En retour, vous obtiendrez un lien vers votre site.
Cela envoie du trafic vers votre site, vous permet d’obtenir un lien retour et contribue à accroître la notoriété de votre marque.
L’un des plus grands défis des blogs d’invités est de trouver des sites web appropriés qui seraient prêts à accepter et à publier vos articles d’invités.
Heureusement, avec une simple recherche rapide sur Google (+ quelques opérateurs de recherche), vous pourrez trouver des tonnes d’opportunités d’articles d’invités pertinents pour votre niche :
Trouver des opportunités de publication d’articles d’invités sur des sujets pertinents avec Google
Voici une liste d’opérateurs à essayer (n’oubliez pas de remplacer MOT-CLÉ par un terme pertinent pour le créneau de votre site) :
- MOT-CLÉ intitle : « écrivez pour nous »
- MOT-CLÉ intitle : « écrivez pour moi »
- MOT-CLÉ intitle : « contribuer pour »
- MOT-CLÉ : « submit » + inurl:blog
- MOT-CLÉ : « soumettre un article d’invité »
- MOT CLÉ inurl:/guest-post/
- MOT CLEF « article d’invité »
- MOT-CLÉ « article d’invité par »
- MOT-CLÉ « accepter des articles d’invité ».
- MOT-CLÉ « directives pour les articles d’invités »
- MOT-CLÉ « auteur invité »
- MOT-CLÉ « article d’invité »
- MOT-CLÉ « colonne d’invités »
- MOT-CLEf « devenir contributeur ».
19. Promouvoir votre site grâce à la sensibilisation des blogueurs
La sensibilisation des blogueurs consiste à trouver des blogs pertinents et à leur envoyer un e-mail personnalisé mettant en valeur votre site web, votre service, votre produit, etc.
Étape 1 – Trouver des blogs à joindre
Vous pouvez contacter les blogueurs :
- Que vous avez déjà présentés sur votre site.
- Qui ont un contenu sur le même sujet.
- Qui ont déjà été liés à des sujets similaires.
- Qui ont tweeté des articles similaires.
Étape 2 – Trouver les bonnes coordonnées pour les contacter
Avant de pouvoir prendre contact, vous devez trouvez l’adresse électronique du blogueur que vous contactez.
Il existe plusieurs façons de le faire, mais l’une des plus rapides est d’utiliser un outil de recherche d’ e-mail comme Hunter.io :
Étape 3 – Rédigez votre email de sensibilisation
Vous devez maintenant écrire l’ e-mail que vous allez envoyer.
Si vous avez besoin d’aide pour préparer votre présentation, consultez les modèles d’envoi d’ e-mail par HubSpot.
Il ne reste plus qu’à cliquer sur « Envoyer ».
20. Invitez d’autres personnes à participer au blog sur votre site
N’oubliez pas : les articles d’invités sont une rue à double sens.
Ne pensez pas que vous pouvez seulement rédiger du contenu pour d’autres sites. Invitez également d’autres personnes à écrire sur votre blog. À condition qu’ils rédigent un article de qualité et original qui soit intéressant pour votre public bien sûr.
Non seulement vous obtenez un nouveau contenu sur votre site, mais le blogueur invité est susceptible de promouvoir l’article, ce qui augmente le trafic sur votre site.
Tout le monde est gagnant.
21. Écrire sur un Medium (+ d’autres sites)
Medium est un site généré par les utilisateurs qui priorise et propose des articles en fonction des habitudes de lecture de leurs utilisateurs.
Vous devriez envisager d’écrire sur Medium car :
- Il peut renvoyer un trafic constant vers votre site.
- Il se vante d’avoir un public intégré et engagé.
Ils disposent même d’un tableau de bord qui montre comment vos articles se portent :
Il existe également quelques sites comme Medium sur lesquels vous pouvez écrire :
N’oubliez pas de lire notre Guide Medium vs WordPress.
Communautés
Bien que nous parlions de promotion, le partage de contenu dans les communautés en ligne peut être un excellent moyen de faire remonter le trafic vers votre site, même si cela devient de plus en plus difficile car de plus en plus de personnes le font et ce n’est pas évolutif. Mais cela vaut toujours la peine d’être testé.
22. Promouvoir le contenu dans les communautés en ligne pertinentes
Les communautés en ligne sont des lieux où votre public se retrouve sur le web et peuvent inclure des groupes Facebook, des chaînes Reddit, Slack et des forums.
Il est facile de trouver des communautés en ligne pertinentes si vous faites déjà partie du créneau.
Si vous cela n’est pas le cas, voici quelques ressources utiles :
- Répertoire des communautés Slack
- 400 communautés Slack
- Plus de 500 groupes Facebook (via Dropbox)
- 5000 des tops de Reddit
24. Publier du contenu utile sur Reddit
Reddit est une communauté importante et active. Il y a probablement déjà un sous-reddit lié à la niche de votre site.
Leverage Reddit peut envoyer beaucoup de trafic vers votre site si vous le faites bien et si vous ne vous laissez pas submerger par la quantité de discussions qui se déroulent à un moment donné.
En fait, vous pouvez utiliser un outil comme TrackReddit pour suivre les discussions de Reddit :
Cependant, il peut être difficile de promouvoir des choses sur Reddit. Et les utilisateurs ne tirent pas de coup de poing s’ils n’aiment pas ce que vous faites.
Voici quelques bonnes pratiques pour l’affichage sur Reddit :
- Soyez d’abord membre.
- Donnez plus que vous ne prenez.
- Publiez un contenu original et engagez-vous de manière authentique.
- N’utilisez pas un faux compte.
25. Entrer dans les groupes Facebook (+ partager votre contenu)
Vous devriez rejoindre certains groupes Facebook liés à votre niche et partager votre contenu à l’intérieur de ceux-ci.
Là encore, vous devez d’abord respecter les règles spécifiques concernant la promotion au sein de ces groupes.
Les groupes Facebook couvrent un large éventail de créneaux où votre public cible peut se retrouver. Pour nous, le support de WordPress basé sur des groupes comme WordPress Freelancers ou WordPress Speed Up a de fortes chances d’avoir des membres qui seraient intéressés par notre contenu.
Vous pouvez en fait rechercher des groupes pour trouver les discussions qui se déroulent en rapport avec votre contenu :
Trouvez des discussions liées à l’article que vous essayez de promouvoir et rejoignez-les. Essayez de le partager d’une manière conversationnelle qui aide le groupe.
Comme pour toute promotion de communauté en ligne, vous voulez être sûr de paraître utile et pas comme du spam.
26. Répondre aux questions sur Quora
Quora peut être un excellent moyen de générer du trafic vers votre site web.
Si vous n’en avez pas déjà un, vous devez d’abord créer un compte. Une fois que vous avez un compte Quora, vous devez trouver les bonnes questions pour y répondre.
C’est simple, il suffit de saisir un mot-clé et Quora vous proposera des sujets similaires :
Choisissez vos sujets et vous pourrez voir les dernières questions liées à ce sujet.
Il suffit de cliquer sur « Réponse » pour ajouter la vôtre. Essayez de répondre aux questions de manière complète et de fournir un lien vers tout contenu pertinent que vous avez sur votre site si cela a un sens.
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de Quora, complétez votre profil, choisissez des questions pertinentes pour votre public et ajoutez des liens là où c’est utile. Vous devriez également consulter nos conseils marketing de Quora pour vous aider à augmenter votre portée.
Au fait, vous pouvez aussi essayer ces autres sites de questions-réponses et suivre les mêmes principes :
27. Publier sur Product Hunt
Product Hunt est une communauté qui organise chaque jour les meilleures nouvelles applications mobiles, les meilleurs sites web et les meilleurs produits technologiques.
Obtenir du trafic de Product Hunt peut être un peu un art, alors voici quelques conseils :
- Répondez aux questions sur les fils dès que possible.
- Tweetez les utilisateurs qui votent pour vous et remerciez-les.
- Informez les personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux et votre liste de diffusion du lancement de votre Product Hunt.
- Assurez-vous que vous avez mis en place Google Analytics sur votre site WordPress pour suivre vos résultats
- Vérifiez que partage d’images fonctionne sur Facebook, Twitter, etc.
- Ne demandez pas de votes positifs, partagez simplement l’URL de votre article sur Product Hunt et laissez les utilisateurs décider.
Pour un aperçu plus détaillé, vous pouvez consulter leur guide.
28. Diriger le trafic vers votre site web à partir des forums
Les forums existent depuis les tout premiers jours du web. Depuis lors, les gens les utilisent pour renvoyer le trafic vers leurs sites web.
Même si certains forums peuvent paraître dépassés, s’ils ont un public engagé, ils peuvent être une grande source de trafic pertinent.
Voici quelques conseils pour promouvoir votre site sur les forums :
- Choisissez le bon forum pour votre niche.
- Choisissez votre nom d’utilisateur avec soin.
- Mettez un lien dans votre signature.
- Créez votre profil avec soin.
- Ne soyez pas spammeur.
- Fournissez un contenu de qualité.
- Commencez de nouveaux fils de discussion.
- Publiez souvent.
Si vous ne trouvez pas le bon forum pour vous, vous pouvez toujours…
29. Créer votre propre forum
Si vous ne pouvez pas trouver un bon forum pour votre industrie, vous pourriez envisager d’en créer un vous-même. En fait, avec les extensions WordPress de forum vous pouvez le mettre en place assez rapidement.
Si vous suivez cette voie, vous devez vous assurer que vos utilisateurs produisent un contenu de qualité, que vous avez des modérateurs et que votre forum a une bon UX.
Si vous faites bien les choses, votre site pourrait être régulièrement visité.
SEO
Toutes les recherches par mots-clés (nous y reviendrons plus tard) et le contenu du monde ne sauveront pas votre site si vous avez ignoré le SEO.
Le référencement est l’un des meilleurs moyens d’obtenir un trafic régulier sur votre site. Tant que vous êtes bien classé sur Google, vous pourrez générer un trafic organique vers votre site.
Cela semble bien, mais rien dans la vie ne vient gratuitement ou sans travail.
Pour bénéficier du référencement, vous devez écrire sur les sujets que les gens recherchent dans Google (que nous avons traité dans la section précédente). Mais pour en profiter pleinement, vous devez également veiller à ce que votre site soit optimisé pour les moteurs de recherche.
Voici quelques choses que vous pouvez faire dès maintenant pour utiliser le référencement pour générer du trafic vers votre site Web :
30. Faites attention à la santé SEO de votre site web
Le référencement est assez simple. La plupart des avantages viennent de suivre les meilleures pratiques pour s’assurer que votre site web est sain et a tout ce que Google attend.
La mise en place de ces éléments peut faire une grande différence sur le volume de trafic de votre site.
Voici les bases du référencement dont vous avez besoin :
- Un CMS convivial pour le SEO comme WordPress.
- Un design adapté et une bonne ergonomie mobile.
- Un certificat SSL.
- Un hébergeur web rapide et fiable.
- Liens de sites pertinents.
- Un contenu que les gens veulent vraiment lire.
Le référencement peut évidemment comporter d’autres éléments, dont la santé technique des sites web (nous en parlerons plus loin), mais cela devrait vous permettre de préparer le terrain.
31. Créez des liens de retour (backlinks) vers votre site web
Les liens d’autorités et des sites pertinents sont comme des votes de confiance pour votre site.
Les types de liens à créer diffèrent selon le créneau que vous occupez. Voici quelques ressources utiles pour la création de liens :
- 9 Stratégies de création de liens faciles (que tout le monde peut utiliser) par Ahrefs
- 50 tactiques de création de liens locaux pour n’importe quel budget par Loganix
- Liste de contrôle des plus de 60 techniques de création de liens par Mangools
32. Obtenez votre contenu dans des extraits mis en avant
Depuis sa création, Google ajoute de plus en plus d’informations dans les résultats de recherche afin d’améliorer l’expérience des utilisateurs.
L’une de ces caractéristiques est la présentation d’extraits mis en avant (featured snippets) :
Les « Featured Snippets » sont des boîtes de contenu qui apparaissent directement sous la boîte de recherche sur Google. Ils sont conçus pour fournir aux utilisateurs une réponse rapide à leur requête de recherche (sans même avoir à cliquer sur le site web réel pour obtenir la réponse).
Ils peuvent être un excellent moyen d’envoyer du trafic vers votre site, surtout si vous avez déjà du contenu de classement préexistant.
Nous déjà avons couvert comment obtenir des extraits mis en avant, mais si vous avez besoin d’un aperçu rapide, voici un résumé de la façon de les optimiser :
- Ciblez les mots-clés des questions.
- Soyez conscient du type d’extrait (paragraphe, liste, tableau, etc.).
- Faites en sorte que les paragraphes et les phrases soient courts.
- Répondez directement à la question.
- Structurez logiquement votre contenu avec des sous-titres.
- Utilisez des tableaux pour l’afficher.
- Inclure la question dans la réponse
- Ajoutez un résumé au début ou à la fin du contenu.
33. Utiliser des données analytiques pour trouver les pages non performantes (et vice versa)
Si vous connaissez bien Google Analytics, ouvrez le tableau de bord.
Comportement > Contenu du site > Pages de destination, puis cliquez sur la colonne Sessions pour avoir un ordre du plus bas au plus haut.
Vous obtiendrez quelque chose comme ça :
Vous pourrez désormais voir les pages qui reçoivent le moins de trafic.
De là, voyez s’il leur manque quelque chose que vos pages les plus performantes ont. Essayez d’améliorer ces pages peu performantes afin que chaque page de votre site génère du trafic. Un autre outil permettant de recueillir des données plus pertinentes serait la console de recherche Google, en particulier son onglet Performance.
Bien sûr, vous pouvez aussi faire le contraire :
Filtrez Analytics et la console de recherche pour afficher vos pages les plus performantes et voir si vous pouvez encore les améliorer.
Pendant que vous êtes dans Google Analytics, vous devriez…
34. Optimiser vos meilleures sources de trafic
Dans Analytics, allez à Acquisition > Tout le trafic > Source/Médium.
Maintenant, vous allez voir d’où vient votre trafic :
Au cas où vous ne seriez pas sûr :
- La source est l’endroit où les utilisateurs se trouvent avant de voir votre contenu, comme un moteur de recherche ou un autre site web.
- Le support décrit comment les utilisateurs sont arrivés à votre contenu.
À partir de là, vous voulez poser quelques questions sur vos sources de trafic :
- Qui envoie le plus grand volume de trafic ?
- Qui envoie le trafic le plus converti ?
- Qui envoie le trafic le plus engagé ?
À partir de là, essayez de comprendre pourquoi ces sources sont efficaces. Essayez ensuite de les reproduire.
Et ce n’est pas seulement à votre source de trafic que vous devriez penser…
35. Voler les sources de trafic de vos concurrents
Parfois, la meilleure façon d’obtenir plus de trafic est de voir ce qui fonctionne déjà… et de le faire.
L’un des moyens les plus rapides de le faire est de « voler » le trafic de votre concurrent. Si vous vous sentez mal d’avoir volé vos concurrents, appelons plutôt cela de la rétro-ingénierie.
Vous devrez maintenant utiliser un outil de référencement pour ceci.
Voici deux façons rapides d’espionner vos concurrents :
Méthode de trafic des concurrents n°1 – SimilarWeb
Aller sur SimilarWeb et collez l’URL de vos concurrents dans la zone de recherche.
Faites défiler vers le bas jusqu’à la section Références pour voir exactement d’où ils tirent leur trafic :
Méthode de trafic des concurrents n°2 – Ahrefs
Allez sur la page Contrôleur de backlink Ahrefs. Saisissez le domaine de votre concurrent et cliquez sur « Vérifier les liens ».
Vous pourrez désormais voir les 100 meilleurs liens retour et le trafic estimé qu’ils envoient à votre concurrent :
Armé de la connaissance de ce qui fonctionne pour votre concurrence, vous pouvez sortir et essayer de le reproduire.
Recherche par mots-clés
La recherche par mots-clés est le processus qui consiste à trouver des expressions pertinentes (mots-clés) que votre public recherche.
Une fois que vous avez une liste de mots-clés, vous voulez les inclure dans des pages avec l’intention que ces pages apparaissent dans les moteurs de recherche.
Il existe de nombreuses façons de générer des mots-clés, en utilisant des outils gratuits ou payants.
Commençons :
36. Sujets cibles avec potentiel de trafic
Le référencement est l’un des meilleurs moyens d’envoyer un trafic constant sur votre blog (plus d’informations à ce sujet plus loin dans cet article).
Mais pour que Google vous envoie des visiteurs, il faut que les mots-clés soient corrects. En d’autres termes : vous devez cibler des mots-clés ayant un potentiel de trafic.
Après tout, vous voulez que votre trafic ressemble à ça :
Les paramètres que vous devez garder à l’esprit lorsque vous effectuez une recherche par mots-clés sont les suivants
- Recherche et volume global : combien de personnes recherchent le mot-clé chaque mois
- Difficulté du mot-clé : difficulté de classement du mot-clé.
Il existe de nombreux outils de recherche par mot-clé gratuits et payants. Voici quelques-unes des meilleures :
- Ahrefs Keyword Explorer (PAYANT)
- SEMrush (PAYANT)
- KWFinder (PAYANT)
- UberSuggest (GRATUIT)
- Google Keyword Planner (GRATUIT)
- Keyword Sheeter (GRATUIT)
Et n’oubliez pas de :
37. Cibler la longue traîne des mots-clés
Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de plus de 3 mots qui sont très spécifiques à ce que vous vendez ou aux informations que vous fournissez sur votre blog.
Voici un exemple :
Remarquez comment, à mesure que le mot-clé devient plus long et plus précis, le taux de conversion augmente.
C’est l’un des avantages des mots-clés à longue traîne, avec le fait qu’ils sont souvent plus faciles à classer (parce qu’ils sont moins compétitifs)
Comment trouver des mots-clés à longue traîne ?
Eh bien, c’est assez facile de le faire sans jamais quitter Google.
Voici 3 méthodes rapides pour trouver des mots-clés à longue traîne :
Méthode n° 1 – Autocomplétion
La première étape est l’autocomplétion. Il suffit de commencer à saisir votre mot-clé ou sujet principal et de laisser Google générer des suggestions en fonction de ce que d’autres personnes ont cherché :
Méthode n° 2 – Les gens demandent aussi
Si vous faites défiler un peu vers le bas sur la page des résultats, vous verrez la prochaine méthode de recherche par mots-clés à longue traîne : la case « Autres Questions Posées » (People Also Ask) :
Méthode n° 3 – Recherches associées
Enfin, en bas de la page, vous trouverez des suggestions de recherches associées :
Boum : voici trois façons de faire de la recherche par mots-clés à longue traîne en utilisant uniquement Google.
38. Recherche de mots-clés basée sur des questions
Comme nous l’avons déjà dit, vous voulez vraiment écrire sur des choses que les gens vous demandent.
Deux excellents outils pour trouver ces mots-clés basés sur des questions sont Answer the Public et QuestionDB.
Il suffit de saisir votre mot-clé et vous obtiendrez une foule d’idées de questions.
Voici les résultats pour le mot-clé « carte banquaire » sur Answer the Public :
Et voici les résultats pour QuestionDB :
Comme vous pouvez le voir, à partir d’un seul mot-clé, vous pouvez générer de nombreuses questions potentielles que vous pouvez transformer en articles (que les gens de votre créneau demandent).
39. Identifier les lacunes des mots-clés
C’est une façon sophistiquée de dire trouvez des mots-clés sur lesquels vous ne vous classez pas qui obtiennent un nombre élevé de recherches mensuelles.
Et puis – vous l’avez deviné – essayez de vous classer dessus.
Le moyen le plus rapide de trouver des lacunes dans les mots-clés est de recourir à ce rechercheur gratuit de lacune de contenu ou avec Ahrefs.
Si vous choisissez cette dernière option, voici un aperçu rapide :
Mettez en marche le Ahrefs Content Gap tool et déposez-y dans les domaines que vous souhaitez comparer :
Cliquez sur « Afficher les mots-clés » et vous verrez les éventuelles lacunes dans les mots-clés :
Si vous faites cela pour votre site et quelques-uns de vos concurrents, vous pourrez voir tous les mots-clés sur lesquels ils se classent, mais pas vous.
En fonction de vos concurrents, vous pourrez établir un ordre de priorité des lacunes en matière de mots clés à rechercher et tenter de vous classer dessus.
40. Optimisez votre contenu avec les mots-clés sémantiques (LSI)
LSI, qui signifie « latent semantic indexing » (aussi parfois appelé mots-clés sémantiques) sont des mots/phrases qui sont liés à votre mot-clé principal.
Depuis Google Hummingbird, le moteur de recherche, a accordé plus d’importance à la compréhension complète d’un sujet. Les mots-clés LSI sont un bon moyen d’aider les robots des moteurs de recherche.
Vous pouvez utiliser un outil tel que LSI Graph pour les trouver. Il vous suffit de saisir votre mot-clé principal pour obtenir une liste de termes liés à votre sujet :
Essayez de les ajouter à vos articles et à vos pages.
Pour être honnête, si vous rédigez un bon contenu, vous inclurez de toute façon des mots-clés sémantiques, mais cela vaut la peine de garder cela à l’esprit.
41. Prévenir et supprimer la cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation de mot-clé se produit lorsque deux ou plusieurs pages de votre site web se font concurrence en essayant de se classer pour le même terme.
C’est en fait assez courant, surtout pour les grands sites qui ont beaucoup de pages. Voici un joli article détaillé de Moz à ce sujet.
La leçon à tirer ici est la suivante : il faut éviter la cannibalisation des mots-clés car elle peut semer la confusion dans Google (il ne saura pas quelle page il doit classer). Avoir deux pages similaires en concurrence l’une avec l’autre n’est pas utile pour diriger le trafic.
Cela peut aussi :
- Baisser l’autorité de votre page.
- Diluer les liens que vous avez vers la ou les pages.
- Influencer votre taux de conversion.
Souvent, il est préférable de les regrouper en un seul article. Vous pouvez utiliser ce tableur gratuit pour trouver la cannibalisation de mot-clé et lancer une recherche rapide par « site:votredomaine.com’mot-clé’ » pour faire apparaître les problèmes potentiels.
42. Trouver des opportunités de mots-clés faciles à gagner
Voici un gain de trafic rapide que vous pouvez faire si vous avez un site existant :
Trouvez des pages qui fonctionnent relativement bien, puis améliorez-les pour leur donner un coup de pouce.
Laissez-moi vous expliquer :
Les pages/mots-clés qui se classent en haut de la page 2 et en bas de la page 1 sont idéales. Il suffit parfois de quelques modifications pour les faire monter en grade et augmenter le trafic sur votre site.
Voici quelques moyens d’améliorer ces pages avec des mots-clés faciles à gagner :
- Faire des recherches par mots-clés pour mieux cibler le terme principal + les termes similaires.
- Améliorer votre référencement sur la page.
- Ajouter du contenu supplémentaire.
- Pointer des liens internes vers la page.
- Construire des backlinks vers la page.
Pour trouver ces pages, vous pouvez utiliser le filtrage par mot-clé intégré des outils de référencement comme Ahrefs, SEMrush encore, utilisez certains tableurs SEO gratuits pour les tâches SEO ou consultez le rapport de performance dans la console de recherche Google.
Améliorations techniques
Un autre aspect du référencement qui détermine le trafic de votre site est sa santé technique.
Afin que les robots des moteurs de recherche puissent trouver, explorer et indexer votre site, il y a certains éléments techniques que vous devez vérifier.
Allons les vérifier :
43. Suivre les meilleures pratiques techniques SEO
Le référencement technique est le processus d’optimisation de votre site pour les robots de Google.
Il s’agit d’une étape importante pour obtenir du trafic sur votre site. Si Google ne peut pas trouver, explorer et indexer votre site, vous ne serez pas classé. Pas de classement = pas de trafic de recherche organique.
On l’appelle le référencement « technique » car il porte moins sur le contenu de votre site que sur l’infrastructure.
Le référencement technique peut être un sujet important. Mais pour faire connaître les meilleures pratiques, voici ce que vous voulez faire :
- Préciser un domaine préféré (www ou pas de www ?)
- Optimiser votre fichier Robots.txt.
- Optimiser la structure des URL de vos sites.
- Avoir une structure de site logique et une navigation sur le site.
- Utiliser un fil d’Ariane pour améliorer l’UX.
- Ajouter des balises de données structurées.
- Mettre en place des URLs canoniques.
- Mettre en place et optimiser votre page 404.
- Utilisez des redirections 301.
- Avoir un plan de site XML.
- Installer un certificat SSL.
- Vous assurer que votre site web se charge rapidement.
- Veiller à ce que votre site web soit adapté aux mobile.
- Configurer la console de recherche Google.
Cette liste n’est en aucun cas exhaustive. Mais si vous pouvez cocher tout ce qui précède, vous êtes sur la bonne voie pour un site sain.
44. Envoyer votre site aux moteurs de recherche
Vous voulez que votre site apparaisse bien sur Google et Bing ?
Alors, vous devez soumettre votre site aux moteurs de recherche.
En fait, ce processus est très rapide. La plupart du travail est fait pour vous, mais cela vaut la peine de le faire pour que vous ayez le contrôle de l’indexation à l’avenir.
Les moteurs de recherche n’exigent pas techniquement que vous soumettiez votre site. Mais il existe de nombreux scénarios où il est très judicieux de le faire. Pensez-y :
- De nouveaux sites avec peu ou pas de backlinks.
- Sites remaniés avec un nouveau contenu et une nouvelle structure.
- Sites récemment piratés.
- Une grande partie du contenu mis à jour est maintenant disponible.
Le fait de soumettre manuellement votre site à Google et à d’autres moteurs de recherche devrait réduire le temps nécessaire pour être ré-indexé correctement, ce qui vous permettra de bénéficier d’un trafic organique régulier vers votre site.
45. Améliorer les taux de clic des SERPs (avec les données de la Google Search Console)
Le taux de clics (CTR) est le pourcentage de gens qui cliquent sur votre site Web à partir des résultats de recherche Google.
Voilà ce qui est génial :
En améliorant votre CTR, vous pouvez effectivement augmenter le trafic.
Pour voir votre CTR, allez dans Console de recherche > Performance, assurez-vous maintenant que CTR moyen est sélectionné et choisissez Requêtes. De là, vous pourrez voir vos meilleures et vos pires requêtes en termes de CTR :
Voici quelques moyens d’améliorer votre CTR organique :
- Améliorer les titres de vos pages.
- Rendre vos URLs plus claires et plus descriptives.
- Améliorer vos méta-descriptions.
- Ajouter des données structurées.
- Améliorer la vitesse des pages.
46. Réparer le « jus de lien » perdu sur les pages 404
Lorsque vous supprimez une page liée, ajoutez une URL incorrecte à une page, ou modifiez incorrectement une URL, un lien brisé est créé. Ils sont mauvais pour l’expérience utilisateur (UX).
Personne ne veut aller acheter des Lego et être accueilli avec cette page 404 :
D’accord, peut-être qu’ils le font parce que c’est une bonne page 404.
Alors, comment les liens brisés affectent-ils le référencement ?
Lorsqu’un moteur de recherche parcourt votre site et qu’il trouve des liens morts, il peut empêcher les robots de parcourir votre site. Cela peut empêcher son indexation.
En d’autres termes, lorsque les gens (et/ou les robots) parcourent votre site et cliquent sur le lien, ils peuvent être dirigés vers une page comportant une erreur 404.
Je ne sais pas pour vous, mais quand cela arrive, soit je m’énerve un peu avec le site web en question, soit je pars tout simplement.
Ne prenez pas ce risque. Trouvez et réparez les éventuels liens briséss.
47. Renforcer l’autorité grâce à des liens internes
Les liens sont des liens qui pointent d’une page de votre site vers une autre page du même site.
Vous les aurez déjà vus d’innombrables fois :
Les liens internes (ou Interlinks) apparaissent généralement de manière naturelle lorsque vous faites référence à des contenus antérieurs ou à des pages similaires dans votre contenu.
L’ajout de liens internes peut :
- Aider les visiteurs (et les moteurs de recherche) à naviguer sur votre web.
- Aider à mettre en place une information structurée.
- Répandrez le jus de lien ou leur autorité dans tout votre site.
48. Assurez-vous que votre site est responsive
Presque tout le monde a un smartphone. Et presque tout le monde navigue sur des sites web avec son téléphone portable.
En 2019, il y avait 4070 millions d’utilisateurs uniques de l’internet mobile !
Cela fait beaucoup de visiteurs mobiles potentiels sur votre site. Google l’a reconnu avec l’introduction de l’indexation mobile d’abord.
Si vous ne disposez pas d’un site web adapté, voici pourquoi vous devriez en avoir un :
- Cela permet d’améliorer l’ergonomie du site pour les visiteurs.
- Le chargement sera plus rapide.
- Cela va réduire le taux de rebond.
- Cela peut améliorer le partage social.
49. Améliorer l’apparence de la SERP grâce à Schema
Aussi connu sous le nom de données structurées, Schema est un balisage facilement lisible par les moteurs de recherche.
Il permet aux robots des moteurs de recherche de trouver et d’indexer plus facilement votre page. Parce qu’il donne aux robots des moteurs de recherche plus d’informations sur votre site, votre site peut obtenir des extraits de site riches (ce qui peut améliorer votre CTR).
Si vous mettez en avant les évaluations sur votre site, vous pourriez marquer des extraits riches (Rich Snippets) comme ci-dessous :
Nous avons d’ailleurs un guide plus détaillé sur comment ajouter des balises de schéma à un site WordPress.
50. Assurez-vous que votre site est rapide
Nous avons déjà abordé ce sujet, mais la vitesse de chargement de votre site a une incidence sur le référencement.
La vitesse des pages est un facteur direct de classement, et peut également affecter les classements indirectement via l’augmentation du taux de rebond.
La vitesse des pages est importante pour les utilisateurs. Réfléchissez : si une page web se charge lentement pour vous, que faites-vous ? Attendez-vous qu’elle soit chargée ou allez-vous ailleurs ?
Il y a de fortes chances que vous partiez.
Les pages à chargement rapide sont plus efficaces pour garder les gens sur votre site. Et Google le sait aussi. C’est pourquoi, en 2010, ils ont annoncé que la vitesse des pages compte comme un facteur de classement pour le référencement.
John Mueller, de Google, dit qu’il faut s’assurer que les pages web se chargent pour les utilisateurs en moins de 2 à 3 secondes :
Lorsqu’il s’agit d’accélérer votre site, vous pouvez faire plusieurs choses pour améliorer les performances comme la compression des images, utiliser un thème WordPress léger et avoir une bonne installation d’hébergement capable de fournir des performances élevées.
Si vous voulez vous faire une idée de la vitesse des pages, nous avons de nombreuses ressources à vous proposer :
- Guide d’initiation à l’optimisation de la vitesse des sites web
- Comment exécuter correctement un test de vitesse de site Web
- Comment accélérer votre site WordPress
- Une plongée profonde dans l’outil de test de vitesse GTmetrix
- Outil de test de vitesse de Pingdom : Guide ultime
- Google PageSpeed Insights : Un score de 100/100 avec WordPress
Réseaux sociaux
Si vous voulez du trafic, rendez-vous dans les lieux en ligne où votre public cible traîne et partage du contenu. Les réseaux sociaux peuvent également vous aider à renforcer la reconnaissance de votre marque et à créer une communauté.
Et il ne s’agit pas seulement de partager des vidéos de memes et de chats : 43 % des adultes aux États-Unis obtiennent leurs nouvelles sur Facebook :
Voici quelques moyens de générer du trafic vers votre site en utilisant les réseaux sociaux :
51. Soyez actifs sur les réseaux sociaux
Cela semble une étape évidente, mais vous devez en fait configurer vos comptes sociaux si vous voulez qu’ils génèrent du trafic.
Voici les éléments essentiels à remplir sur la plateforme de votre choix :
- Complétez entièrement votre profil (n’oubliez pas de faire un lien vers votre site) et vos pages professionnelles (Facebook et LinkedIn).
- Faites la promotion du contenu de votre blog.
- Assurez-vous de partager du contenu intéressant (suivez la règle des tiers).
- Publiez lorsque votre public est en ligne.
- Parlez avec votre public.
La plateforme sur laquelle vous devriez vous trouver dépend de votre public.
La meilleure plateforme de réseaux sociaux est celle où votre public se retrouve.
52. Communiquer sur les médias sociaux à des moments stratégiques
Cela dépendra beaucoup de votre public et de la plateforme sur laquelle vous êtes.
De nombreuses études ont été menées sur le moment où il convient de publier sur des réseaux sociaux comme celui-ci, de Hootsuite ou celui-ci de Sprout Social.
Selon Post Planner, voici les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux :
| Réseau social | Meilleur jour | Le meilleur moment |
| Jeudi | 20h | |
| Jeudi | 17h | |
| Mercredi | 9 heures du matin | |
| Vendredi | 19h | |
| Vendredi | 1 heure du matin |
53. Ajouter des boutons de partage social à votre site
Oh, et n’oubliez pas de faciliter le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux.
(Pssst, si vous lisez ceci sur votre ordinateur de bureau, regardez à gauche).
Ces derniers améliorent votre exposition en ligne puisque les utilisateurs trouvent les pages et les articles qu’ils apprécient, puis les partagent sur les sites de réseaux sociaux.
Le moyen le plus simple est de mettre en place sur votre site une extension WordPress pour les réseaux sociaux.
54. Utiliser un calendrier des réseaux sociaux
Ne serait-il pas formidable d’avoir plus de clics sur les réseaux sociaux ?
La réponse peut se trouver dans l’utilisation d’un calendrier de réseaux sociaux. Ce type de calendrier vous aide à comprendre :
- Pourquoi votre public partage (ou ne partage pas) votre contenu.
- Quels types de contenu les gens préfèrent.
De plus, cela vous évite de partager trop souvent le même type de contenu et vous permet de prévoir de partager des contenus dont vous savez qu’ils fonctionnent.
Il ne faut pas longtemps pour configurer votre calendrier, un tableur fera l’affaire :
Ce simple ajout à votre stratégie de réseaux sociaux peut vous aider à améliorer vos partages et à récupérer du trafic vers votre blog.
Rendez-vous sur le blog de Post Planner pour obtenir un modèle de calendrier pour les réseaux sociaux.
55. Faites des recherches sur la stratégie sociale de votre concurrent
Une excellente tactique pour améliorer le volume de trafic que vous obtenez des réseaux sociaux consiste à espionner vos concurrents. Voyez ce qu’ils font qui fonctionne, puis essayez de le reproduire.
Voici quelques outils d’analyse des concurrents des médias sociaux à utiliser :
Vous voulez un plan d’analyse concurrentielle sociale super rapide ?
Allons-y :
Étape 1 – Trouvez la stratégie de réseaux sociaux de vos concurrents
Utilisez un outil comme Sprout Social pour voir ce que font vos concurrents :
Alors pensez à des choses comme :
- Quels mots-clés utilisent-ils ?
- Qui suivent-ils ?
- Quels sont les réseaux sociaux sur lesquels ils se trouvent ?
- Quelle est l’importance de leur public ?
- À quelle fréquence publient-ils ?
Étape 2 – Analyser leur profil et leur contenu
Consultez chacun de leurs profils sociaux. Qu’est-ce qu’ils font bien, et qu’est-ce qu’ils ne font pas bien ?
Cherchez des choses comme :
- Affichent-ils un contenu pertinent et actualisé ?
- Ont-ils un bon ou un mauvais service à la clientèle ?
- Y a-t-il des fautes d’orthographe ?
- Quel genre d’images utilisent-ils ?
- Utilisent-ils des angles uniques pour se promouvoir ?
Étape 3 – Surveiller tout changement
Les médias sociaux sont un flux de contenu sans fin, alors surveillez ce que font vos concurrents (certains des outils mentionnés ci-dessus peuvent vous aider).
Découvrez comment exploiter LinkedIn pour augmenter le trafic de votre site, comment profiter de Facebook et Twitter pour votre marketing.
Grâce à ces informations, vous pourrez, espérons-le, repérer les lacunes et faire quelque chose d’efficace sur les réseaux sociaux pour attirer du trafic sur votre site.
56. Mettre les réseaux sociaux sur pilotage automatique
Les réseaux sociaux peuvent être un excellent moyen de promouvoir le contenu auprès de votre public.
Le seul problème est que cela peut prendre des heures dans votre journée, surtout si vous publiez beaucoup de contenu.
Prenez par exemple la promotion de nouveaux articles de blog. Vous devez ajouter le titre, une image de partage social et un lien vers le nouvel article sur chacun de vos comptes sociaux. Et cela pour chaque article.
Se souvenir de mettre à jour tous vos flux sociaux lorsque vous publiez un nouvel article de blog peut être une perte de temps.
Pas si vous utilisez Zapier Zap pour tweeter automatiquement vos nouveaux articles WordPress :
Cela ne fait qu’effleurer la surface de ce que vous pouvez faire. Rendez-vous sur Zapier pour vérifier plus de 100 façons différentes d’automatiser les réseaux sociaux.
57. Utiliser Buffer pour planifier et publier les articles sociaux
En ce qui concerne l’automatisation, vous pouvez utiliser un outil tel que Buffer pour planifier à l’avance vos articles et les diffuser automatiquement sur vos canaux :
Outre la publication de votre contenu, Buffer peut également vous suggérer le meilleur moment pour publier. C’est bien, n’est-ce pas ?
58. Utiliser Quuu Promote
Quuu Promote est un outil payant qui peut générer du trafic en promouvant automatiquement votre contenu auprès du bon public.
Comment fonctionne Quuu Promote ?
En un mot :
- Vous créez un article sur les réseaux sociaux (avec un lien vers votre contenu).
- Quuu met cela à la disposition des personnes de votre créneau qui se sont inscrites pour obtenir des suggestions de Quuu.
- Certaines de ces personnes peuvent le partager sur leur profil social.
- Vous gagnez plus de trafic.
Beaucoup de gens utilisent Twitter, en fait environ 46 % des utilisateurs de Twitter se connectent à la plateforme chaque jour :
Si vous ne faites pas la promotion de votre blog sur Twitter, comment quelqu’un pourra-t-il connaître votre contenu ? Le trafic vers votre blog peut être presque aussi important que la rédaction elle-même.
Si vous utilisez Twitter de manière efficace, il peut renvoyer des tonnes de trafic vers votre site web. Mais il ne suffit pas de tweeter de temps en temps le titre de votre article de blog avec un lien vers votre site.
Vous devez faire mieux que ça.
Voici quelques moyens d’augmenter le trafic de votre site web en utilisant Twitter :
59. Diriger le trafic avec ces conseils de marketing sur Twitter
Avant même de commencer, vous devez choisir le bon identifiant Twitter, la bonne photo de profil et la bonne image d’en-tête. Pour que Twitter soit une machine efficace à générer du trafic, il faut être proactif.
Le saviez-vous : la durée de vie moyenne d’un tweet est de 18 minutes seulement :
Et avec plus de 7 000 nouveaux tweets envoyés chaque seconde, pour obtenir un retour significatif de Twitter, il vous faut un plan.
Voici quelques conseils de marketing Twitter à essayer :
- Utilisez des tweets courts pour attirer l’attention.
- Ajoutez une citation de l’article dont vous faites la promotion.
- Ajoutez des statistiques.
- Utilisez des #Hashtags et des @mentions.
- Retweetez tout contenu mentionné.
- Demandez un retweet.
- Utilisez des images.
- Essayez de poser une question (en rapport avec votre sujet).
N’oubliez pas, vous pouvez aussi exploiter la puissance des publicités Twitter…
60. Diriger le trafic avec des tweets promotionnels
Les Tweets promotionnels (aussi appelés Tweets sponsorisés) sont des Tweets standards, sauf qu’ils sont payés par les annonceurs qui tentent d’augmenter leur portée et/ou leur engagement sur Twitter.
Ils sont assez faciles à repérer car ils portent un label « Sponsorisé » :
Les tweets sponsorisés augmentent la portée et le trafic de votre site web et des pages de destination après le clic, ce qui, à son tour, augmente la génération de prospects et les ventes. Pour des conseils plus approfondis sur l’utilisation de Twitter pour augmenter votre trafic, consultez notre guide.
Rendez-vous ici pour commencer à faire des publicités sur Twitter.
Facebook compte 2,41 milliards d’utilisateurs actifs par mois :
Il continue d’être le chien de garde des sites de réseaux sociaux.
Utilisé correctement, ce pouvoir peut être transformé en un puissant outil de marketing pour votre entreprise ou votre site web.
Plongeons dans le vif du sujet :
61. Augmenter le trafic grâce à ces conseils de marketing sur Facebook
Il est essentiel de ramener le trafic Facebook vers votre site web, et le trafic Facebook offre une excellente occasion de cibler votre public idéal.
Si ce n’est pas déjà fait, créez une page Facebook pour votre site, puis suivez les conseils suivants de marketing pour Facebook afin de vous aider à générer plus de trafic :
- Utilisez des images sur tous vos articles.
- Soyez bref et précis dans vos mises à jour.
- Posez de courtes questions à vos fans.
- Utilisez une citation d’articles de blog lorsque vous partagez du contenu.
- Utilisez des vidéos.
- Créez des contenus d’autres sites web dans votre créneau.
Il y a aussi des publicités sur Facebook…
62. Utiliser les publicités Facebook
Vous êtes probablement assez familier avec les publicités sur Facebook :
\Exemple d’une publicité sur Facebook
Lorsqu’elles sont utilisées correctement, les publicités Facebook peuvent être un moyen efficace (et peu coûteux) d’envoyer du trafic vers les articles de blog.
Mais si vous ne savez pas ce que vous faites, elles peuvent être le contraire : coûteuses et inefficaces.
Vous souhaitez utiliser des publicités Facebook ciblées pour faire remonter le trafic de Facebook vers votre site, alors assurez-vous que vous vous adressez aux bonnes personnes (et aux personnes intéressées).
Si vous êtes perplexe, envisagez d’utiliser un outil de publicité sur Facebook.
63. Recibler les visiteurs avec des publicités sur Facebook
N’oubliez pas que vous pouvez aussi utiliser des publicités de reciblage sur Facebook.
Le reciblage publicitaire est le processus par lequel vous ciblez les publicités des utilisateurs qui ont déjà été sur votre site web ou votre plateforme de réseaux sociaux mais qui ne se sont pas convertis.
Vous devez avoir installé Pixel Facebook et suivre le trafic et les événements sur votre site.
Instagram is one of the fastest-growing social platforms and can be a great way to generate traffic.
Mais pour en tirer le meilleur parti, il faut tenir compte de quelques facteurs :
- Votre nom et votre nom d’utilisateur – ce sont les seuls facteurs qu’Instagram prend en compte dans les requêtes de recherche.
- Votre biographie et votre photo de profil – elles doivent être attrayantes pour votre public.
- Lien URL de votre site web dans la bio – c’est le seul endroit sur Instagram où vous pouvez faire un lien vers votre site.
- Visibilité du profil – vous voulez vous assurer que votre profil est défini sur Public, et non sur Privé.
64. Diriger le trafic avec ces conseils de marketing Instagram
Cela semble évident, mais le téléversement de bonnes images et de vidéos pertinentes pour votre public est la clé du succès sur Instagram.
Pensez-y : si votre public est B2B, ce contenu est-il utile ?
Probablement pas.
En plus d’afficher un contenu pertinent et d’augmenter votre audience de façon régulière et constante, voici quelques conseils de marketing d’Instagram :
- Suivez les comptes liés à votre niche.
- Trouvez et utilisez des hashtags pertinents.
- Si vous le pouvez, essayez de vous faire voir au dessus par les autres.
- Partagez régulièrement vos articles.
- Publiez du contenu exclusif Instagram.
- Soyez actif et engagez-vous auprès de vos abonnés.
65. Utiliser les publicités Instagram
Tout comme les publicités Facebook, les publicités Instagram peuvent être un excellent moyen d’atteindre votre public cible.
Les publicités Instagram peuvent être mises en place par le biais de la plateforme publicitaire de Facebook. Vous pouvez diffuser différents types d’annonces, notamment des annonces photo, vidéo, carrousel, diaporama et histoires.
D’abord, vous devez connecter vos comptes Instagram et Facebook
Très simplement, voici comment vous commencez à faire de la publicité sur Instagram :
- Allez sur le gestionnaire de publicité de Facebook.
- Fixez votre objectif.
- Définissez votre public cible.
- Choisissez vos emplacements publicitaires.
- Fixez votre budget et votre calendrier.
- Créez vos publicités Instagram.
YouTube
Saviez-vous que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google ?
Lorsqu’il est utilisé correctement, YouTube peut être une source de trafic étonnante. Les gens regardent 1 milliard d’heures par jour sur YouTube, donc le simple fait d’obtenir un petit pourcentage de ces vues peut changer la donne.
66. Diriger le trafic avec ces conseils de marketing YouTube
Avec autant de vidéos téléversées chaque jour sur YouTube, il est facile pour votre contenu de se perdre.
Heureusement, il y a quelques étapes simples que vous pouvez prendre pour générer du trafic organique vers et depuis vos vidéos.
Voici quelques conseils éprouvés pour obtenir du trafic sur YouTube :
- Une raison de visiter votre site comme un PDF gratuit, un e-book, un cours ou un contenu exclusif.
- Ajoutez un lien vers votre site dans l’en-tête de votre chaîne.
- Utilisez des cartes pour aider à naviguer.
- Ajoutez un lien vers un site web dans vos descriptions de vidéos.
- Utiliser un appel à action clair sur les vidéos
67. N’oubliez pas le référencement de YouTube (pour classer vos vidéos)
L’un des meilleurs moyens d’obtenir davantage de visionnages de vidéos est YouTube SEO.
En un mot :
Le référencement de YouTube est le processus d’optimisation de votre chaîne (y compris les listes de lecture vidéo, les métadonnées, les descriptions et les vidéos réelles) afin que votre chaîne soit présentée aux bonnes personnes.
Vous pouvez en fait optimiser vos vidéos pour les résultats de recherche dans YouTube et Google.
68. Publicités sur YouTube
Comme une grande partie de votre public potentiel est déjà sur YouTube, il est logique de la cibler par des publicités.
Pour tirer le meilleur parti des publicités YouTube, vous devez :
- Ciblez votre public.
- Choisissez le bon format de publicité.
- Créer des publicités attrayantes.
Consultez ce guide pour la publicité YouTube par HubSpot pour plus d’informations.
Saviez-vous que chaque épingle sur Pinterest peut générer des visites de 2 pages et 6 pages vues ?
Pinterest est une excellente plateforme pour envoyer du trafic vers votre blog.
Non seulement les épingles sont d’une grande longévité (les épinglent se partagent avec le temps) mais Pinterest a été activement conçu pour le partage
Voyons cela plus en détail :
69. Dirigez le trafic avec ces conseils de marketing Pinterest
En voici quelques-unes des tactiques que vous pouvez utiliser pour exploiter le trafic de Pinterest :
- Ouvrez un compte professionnel (et accédez à Pinterest Analytics).
- Assurez-vous que la description de chaque épingle est détaillée, utile et exploitable.
- Épinglez-là au bon moment.
- Créez des images dignes d’intérêt (de la bonne taille et avec du texte).
- Rejoignez des groupes Pinterest concernés.
70. Utiliser les publicités Pinterest
Les annonces de Pinterest sont utiles pour faire connaître votre contenu à un plus grand nombre de personnes lorsqu’elles recherchent et naviguent sur Pinterest.
Pour commencer :
- Ouvrez un compte d’entreprise Pinterest.
- Installez le Pinterest Tag.
- Choisissez un objectif pour votre campagne.
- Établissez un budget de campagne.
- Créez un groupe de publicité.
- Sélectionnez votre public cible.
- Choisissez l’emplacement de l’annonce.
- Ajoutez les intérêts + les mots-clés.
- Définissez le budget + le calendrier.
- Choisissez vos épingles de promotion.
Et comme pour toutes les campagnes publicitaires payantes : surveillez et modifiez en conséquence. Pour plus d’informations, consultez le guide des publicités Pinterest par Hootsuite.
Avec plus de 600 millions d’utilisateurs, LinkedIn est le réseau social de référence pour le B2B.
LinkedIn est l’endroit où les gens se rendent lorsqu’ils veulent entrer en contact avec des personnes de leur secteur d’activité, s’informer sur leur secteur et partager des contenus similaires. Si vous souhaitez générer du trafic vers votre blog ou site web B2B, cette plateforme est faite pour vous.
71. Diriger le trafic avec ces conseils de marketing LinkedIn
LinkedIn peut être une excellente source de trafic si vous l’utilisez correctement.
Voici les éléments essentiels dont vous avez besoin pour commencer à diriger le trafic à partir de LinkedIn dès aujourd’hui :
- Créez et optimisez votre profil personnel.
- Rejoignez des groupes (ou démarrez en un).
- Créez une page d’entreprise.
- Partagez régulièrement du contenu utile.
- Ne partagez pas trop.
72. Republier des articles sur LinkedIn
N’oubliez pas que vous pouvez exploiter la plateforme de publication de LinkedIn pour atteindre leur audience massive.
Republier des articles sur LinkedIn est un excellent moyen d’envoyer du trafic vers votre site web et de vous adresser à un nouveau public.
Pour commencer, il suffit de cliquer sur « Écrivez un article » sur la page d’accueil de LinkedIn :
Avant de publier votre article, il y a deux choses que vous devez vous assurer d’avoir incluses :
- Une courte biographie – ajoutez-la à la fin de votre article pour diriger les gens vers votre page d’accueil ou votre blog.
- Un appel à action – diriger les gens vers une ressource spécifique de votre site qui, selon vous, pourrait les aider.
73. Publicités LinkedIn
Vous pouvez également utiliser les annonces LinkedIn pour cibler votre public avec du contenu sponsorisé, des annonces sponsorisées ou des annonces textuelles.
LinkedIn est évidemment le plus adapté pour cibler un public professionnel. Si votre site ne cible pas ce groupe démographique, vous ferez peut-être mieux d’économiser votre argent.
Ce guide de Hootsuite offre une bonne vue d’ensemble des publicités LinkedIn.
Autres tactiques de marketing
Parfois, les tactiques de marketing n’entrent pas dans une catégorie précise. Voici toutes les tactiques de relance du trafic qui restent :
74. Utiliser le trafic payant
Nous avons déjà abordé ce sujet avec les publicités sociales, mais le trafic payant peut être un moyen efficace d’attirer l’attention sur votre contenu. Il est également très évolutif (à condition que vous disposiez du budget nécessaire).
Voici quelques-unes des sources de trafic les plus payantes à prendre en considération :
- Afficher les publicités.
- Annonces de recherche payantes (par Google AdWords ou Bing Ads).
- Découverte payante (comme Outbrain ou Taboola).
- Contenu sponsorisé.
Selon les publicités que vous achetez, vous pouvez payer par clic (PPC), par visionnage (PPV) ou par acquisition/action (PPA).
75. Apparaître sur des podcasts de niche pertinents
Les interviews en podcast peuvent être un excellent moyen d’améliorer le trafic.
Non seulement vous obtenez une recommandation pertinente sur le podcast, mais vous vous trouvez également face à un nouveau public. Et si vous êtes sur un podcast pertinent, vous avez peut-être gagné de nouveaux spectateurs.
Vous voulez monter d’un cran et apparaître sur de nombreux podcasts ?
Voici comment lancer votre campagne de podcast :
Étape 1 – Trouver des podcasts dans votre créneau
N’oubliez pas de rester dans le sujet en trouvant des podcasts.
Regardez des endroits comme Stitcher et Podbean. Et n’oubliez pas de faire simplement une recherche sur Google :
VOTRE NICHE + podcast
Essayez d’atteindre 50 podcasts.
Étape 2 – Rédigez votre pitch
Vous voulez qu’ils vous invitent, alors faites en sorte que votre discours soit pertinent.
Si vous ne l’avez pas déjà fait, écoutez quelques épisodes pour essayer de vous faire une idée de ce que vous pouvez apporter à la table.
Étape 3 – Contacter les hôtes
La plupart des animateurs de podcasts souhaitent que vous les contactiez.
Trouvez leur format de contact préféré et envoyez-leur votre pitch.
Étape 4 – Faire le podcast (avec un peu de chance)
Faites le podcast et essayez de partager naturellement votre contenu et vos informations sur votre site web.
Étape 5 – Partagez le Podcast.
La dernière étape consiste à partager votre apparition sur le podcast.
Faites-en la promotion dans votre liste de diffusion, sur vos canaux sociaux, votre blog, etc.
Il ne s’agit pas seulement des podcasts des autres, mais vous pouvez avoir le vôtre comme source de trafic supplémentaire
76. Lancer un podcast
Si vous avez du mal à trouver des podcasts sur lesquels apparaître, ou si vous avez simplement un désir ardent de partager du contenu, pourquoi ne pas créer le vôtre.
Voici comment démarrer rapidement un podcast :
- Choisissez votre/vos sujet(s).
- Trouvez un nom, une description.
- Installez et testez votre équipement d’enregistrement.
- Planifiez vos épisodes.
- Enregistrez vos épisodes.
- Montez puis publiez enfin vos épisodes.
Et voilà, vous venez de lancer un podcast.
77. Faites quelques entretiens (avec des blogueurs dans votre niche)
Les entretiens ne sont pas réservés aux grandes publications.
Beaucoup de gens seront prêts à vous parler si vous leur demandez, même si vous n’avez qu’un petit public.
C’est aussi assez simple pour commencer :
Il suffit d’envoyer quelques e-mails pour demander une interview à des personnes de votre secteur d’activité. Pour ceux qui reviennent vers vous, publiez les interviews sur votre blog.
Non seulement les noms reconnaissables amélioreront votre crédibilité et votre trafic, mais vous aurez probablement une plus grande portée lorsque la personne interrogée le partagera avec son public.
Si vous voulez de l’inspiration, des sites comme Starter Story, IndieHackers a commencé à produire ce type de contenu à partir d’interviews. N’oubliez pas non plus notre propre Kingpin segment !
Résumé
Ouf, si vous êtes arrivé jusqu’ici, félicitations. C’était une longue lecture.
Si vous adoptez certaines des tactiques de cet article et les appliquez à votre site, vous serez sur la bonne voie pour augmenter le trafic.
Essayez une (ou plusieurs) de ces tactiques et voyez quel effet elle a sur votre trafic. Si ça ne marche pas pour vous : essayez-en une autre. Si c’est le cas : doublez la mise et faites-en plus.
Quelles sont les tactiques que vous avez essayées ? Comment attirer du trafic sur vos sites ? Faîtes-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
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