TOP conseils pour choisir ses mots-clés et gagner en trafic et visibilité sur le web -
10 conseils pour choisir ses mots-clés et gagner en trafic et visibilité
21 juin 2022 – Roland Debrabant
Le choix des mots-clés est une étape majeure dans l’optimisation du référencement naturel d’un site, pour obtenir un trafic qualifié et générateur de chiffre d’affaires. Voici 10 conseils pour choisir des mots-clés pertinents et en adéquation avec vos objectifs :
- Allez du plus précis vers le plus générique
- Attention aux sens multiples d’un même terme
- Pensez aux termes utilisés par ses clients
- Évitez les termes trop techniques/corporate
- Choisissez des termes au plus près de votre transaction
- Pensez aux termes synonymes
- Vérifiez les volumes de recherche des mots clés
- Espionnez vos concurrents
- Ordonnez vos mots-clés les uns par rapport aux autres
- Pensez vos mots-clés au sein d’un ensemble de pages
La recherche de mots-clés est une étape décisive dans la création d’un site, e-commerce ou non. Nous vous conseillons de prendre le temps de bien définir ces termes avant de vous lancer tête baissée dans la création de contenus. N’hésitez pas à suivre ces 10 conseils pour franchir avec succès cette étape.
Table des matières
- 1 Conseil n°1 : allez du plus précis vers le plus générique
- 2 Conseil n°2 : pensez aux termes synonymes
- 3 Conseil n°3 : attention aux sens multiples d’un même terme
- 4 Conseil n°4 : pensez aux termes utilisés par vos clients
- 5 Conseil n°5 : Evitez les mots-clés trop techniques/corporate
- 6 Conseil n°6 : Choisissez des mots-clés au plus près de votre transaction
- 7 Conseil n°7 : Vérifiez les volumes de recherche des mots clés
- 8 Conseil n°8 : Espionnez vos concurrents
- 9 Conseil n°9 : Ordonnez vos mots-clés les uns par rapport aux autres
- 10 Conseil n°10 : Pensez vos mots-clés au sein d’un ensemble de pages
Conseil n°1 : allez du plus précis vers le plus générique
Choisir ses mots-clés pour optimiser son référencement s’apparente dans un premier temps à une tentative pour définir le plus précisément possible votre offre auprès des internautes. Quels sont vos produits ? Quels services proposez-vous ? Quelles sont les caractéristiques principales de votre offre ? Quels sont ses avantages concurrentiels ?
En détaillant ainsi vos produits, vous parviendrez à dresser une liste exhaustive de mots-clés précis et pertinents pour votre activité, qui vous permettra ensuite de définir une arborescence de site et un contenu dédié à vos internautes.
Conseil n°2 : pensez aux termes synonymes
La langue française étant particulièrement riche, elle fourmille d’expressions et de termes plus ou moins synonymes. Pour bien choisir vos mots-clés et vous montrer exhaustif dans votre recherche, n’oubliez pas de dresser la liste des termes synonymes ou ceux voulant presque dire la même chose.
Ainsi, si vous vendez des chauffe-eaux, pensez également aux ballons d’eau chaude voire aux chaudières pour décrire vos produits.
Conseil n°3 : attention aux sens multiples d’un même terme
Dans le même ordre d’idée, une même appellation peut revêtir plusieurs sens : on parle alors de terme polysémique. Ces termes peuvent générer un trafic peu qualifié sur votre site. Il est naturellement conseillé de privilégier les expressions n’ayant d’une seule signification, ou de ne pas hésiter à préciser l’expression clé que l’on souhaite cibler.
Conseil n°4 : pensez aux termes utilisés par vos clients
Cela est surtout valable lorsque vous proposez des produits/services BtoB, high-tech ou très particuliers. Il est fréquent que les appellations entre professionnels et les termes utilisés par vos clients diffèrent. Lorsque vous choisissez vos mots-clés, pensez notamment :
- Aux termes que vos clients peuvent utiliser
- Aux appellations approximatives de vos produits (acronymes inversés, termes génériques, noms de produits utilisés par vos concurrents, etc.)
- Aux usages que vos clients voudront faire de vos produits (si par exemple ils ne connaissent pas le nom exact du produit)
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Conseil n°5 : Evitez les mots-clés trop techniques/corporate
A l’inverse, évitez de sélectionner trop de mots-clés techniques ou corporate. Vos clients ne s’y connaissent généralement pas aussi bien que vous sur les détails techniques de vos produits, et n’utiliseront pas forcément les mêmes acronymes que vos collègues.
Conseil n°6 : Choisissez des mots-clés au plus près de votre transaction
Il est très important de vous montrer le plus précis possible lorsque vous débutez votre recherche de mots-clés, avant de trouver des termes plus génériques. En effet, il risque potentiellement d’y avoir moins de personnes à la recherche exactement de votre produit… Mais ces personnes seront celles qui convertiront le mieux !
Par exemple, la visite obtenue à partir du mot-clé « bottes noires semelles compensées » sera plus à même de convertir et d’acheter votre produit que la visite obtenue à partir du seul mot « bottes ».
De fait ne négligez pas la longue traine, dont les expressions plus précises vous génèreront sans doute moins de visibilité mais vous feront gagner de nombreux clients !
Conseil n°7 : Vérifiez les volumes de recherche des mots clés
On appelle volume de recherche le nombre de recherches estimé d’un mot-clé effectué sur un moteur de recherche. Votre liste de mots-clés en main, vous pouvez classer les différents mots-clés selon le nombre de fois que les internautes recherchent ces termes en moyenne. Plusieurs outils (comme par exemple le Keyword Planner de Google Adwords ou les outils de suggestion de mots-clés) permettent ainsi de déterminer le volume de recherche des différents mots-clés sur les moteurs, et peuvent même en préciser la saisonnalité.
Ces outils vous permettront peut-être de découvrir d’autres termes associés, de multiplier les termes de longue traîne tout en priorisant ceux que vous retiendrez au final dans votre sélection.
Conseil n°8 : Espionnez vos concurrents
Et si, pour choisir vos mots-clés, vous vous inspiriez également de vos concurrents ? N’hésitez pas à consulter leur propre site web et à regarder les mots-clés qu’ils utilisent dans leurs balises Title, ou au sein de leurs contenus textuels : parlent-ils plus de grenouillère, de nid d’ange ou de gigoteuse ? De tee-shirt ou de T-shirt ? Vous pourrez ainsi déterminer les mots-clés les plus concurrentiels et les plus générateurs de trafic, ainsi que des termes connexes qu’il pourrait être intéressant de travailler en complément.
Conseil n°9 : Ordonnez vos mots-clés les uns par rapport aux autres
Enfin, il s’agit de concevoir vos différents mots-clés en relation les uns avec les autres. Lesquels sont les plus importants pour vous, lesquels sont secondaires ? Il s’agit de prendre en compte, non seulement le contenu réel de votre site (votre offre), mais également les volumes de recherche, la concurrence sur le terme et son intérêt en termes de conversions pour vous ! Par exemple :
- Un mot-clé au plus proche de la conversion sera plus intéressant à travailler qu’un mot-clé lié à une recherche d’information, et ce même si les volumes de recherche sont plus importants pour le second terme.
- Un mot-clé au plus proche de la description de votre produit sera plus intéressant qu’un mot-clé qui ne représente pas exactement votre activité mais que tous vos concurrents utilisent quand même.
Conseil n°10 : Pensez vos mots-clés au sein d’un ensemble de pages
Une fois ce travail réalisé, il vous faudra ordonner vos mots-clés selon une arborescence et la création de pages dédiées afin de créer du trafic sur votre site. Dans l’idéal, une page doit être dédiée à une expression clé pour se positionner efficacement sur les moteurs de recherche. Le nombre de mots-clés que vous aurez sélectionnés déterminera donc globalement la taille de votre site et le niveau de détail que vous pourrez demander à votre agence technique.
En bonus : n’oubliez pas de surveiller votre trafic ! Google Analytics et Google Search Console sont deux outils qui vous permettront de suivre la manière dont les internautes auront découvert votre site. Les termes de recherche et votre positionnement vis-à-vis de ces requêtes vous permettront d’évaluer la qualité de vos pages et de votre contenu par rapport à un mot-clé dans un univers concurrentiel. Par ailleurs, certaines requêtes pourront également vous amener à enrichir à nouveau votre liste de mots-clés… et créer de nouvelles pages!
Vous avez dédié beaucoup de temps à la création de votre site. Il est donc inconcevable qu’il ne soit pas trouvable en ligne. Heureusement, en appliquant les bonnes pratiques, il est tout à fait possible d’atteindre la première page des résultats Google. Et tout commence avec une recherche efficace de mots-clés.
À moins que vous ne soyez un expert en référencement, la notion de mot-clé peut vous sembler floue (voire effrayante). Il s’agit du ou des termes que les internautes vont taper sur Google pour trouver une entreprise comme la vôtre. Vous devez mettre le doigt sur ces “formules magiques” afin d’être présent là où vos clients vous cherchent. C’est ce processus que l’on appelle la recherche de mots-clés.
Comment fait-on exactement et pourquoi est-ce si important pour votre entreprise ? Nous répondons à toutes ces questions dans cet article. Voici tout ce que vous devez savoir sur la recherche de mots-clés.
Qu’est-ce qu’une recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est le fait d’identifier les termes que les internautes vont taper pour trouver une entreprise comme la vôtre sur les moteurs de recherche. En ciblant ces mots, vous pouvez remonter dans le classement de Google et être plus facilement trouvable en ligne.
Une recherche de mots-clés efficace inclut l’analyse des volumes de recherche, des intentions et de la concurrence, mais nous y reviendrons un peu plus tard.
Pourquoi est-il important de faire une recherche de mots-clés ?
En connaissant les termes précis recherchés par vos clients potentiels, vous pouvez
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