12 blogs sur le marketing digital utiles pour les TPE / PME

Total35

Nous sommes nombreux à pratiquer l’art des listes – de la très pragmatique « to do » aux divers catalogues d’informations ou classements qui jalonnent nos vies personnelles et professionnelles . Exercice subtil, parfois futile mais si souvent utile. Et sur le Web, la magie des listes opère plus que jamais.

Rien ne semble plus simple que de dresser une liste, en fait c’est beaucoup plus compliqué que ça n’en a l’air : on oublie toujours quelque chose, on est tenté d’écrire etc., mais justement, un inventaire, c’est quand on n’écrit pas etc. — Georges Perec

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Des blogs experts mais généralistes

Je vous propose de découvrir une douzaine de blogs qui couvrent de multiples aspects du marketing digital. Pas de spécialistes donc, SEO, WordPress, UX, Inbound ou Social Media ou autre (cela viendra sans doute plus tard). Car même si certains sont incontournables dans leur discipline, leur vision est souvent trop pointue et restrictive pour éclairer la nécessaire transformation digitale des entrepreneurs soucieux de développer leur business.

Le marketing digital est une discipline riche et variée que l’on a trop souvent tendance a réduire à l’un ou l’autre de ses aspects (voire à certains de ses outils). Or, c’est précisément ce qui fait défaut chez bien des entrepreneurs : une vision large et une approche globale du marketing.

Pourtant, comme l’évoque Fred Cavazza, « l’avenir du marketing est dans l’intégration, pas dans l’hyper-spécialisation », car « en marketing tout change mais rien ne change ». Et de fait, les outils et les pratiques évoluent en réponse à l’évolution des besoins et des comportements des clients / consommateurs mais l’objectif fondamental du marketing (qu’il soit traditionnel, digital ou expérientiel) reste le même : amener un prospect à découvrir, aimer et acheter vos produits ou services. Tout le reste est futilité.

Des blogs utiles pour booster votre marketing digital

Mon choix est forcément subjectif mais il tient cependant compte de certains critères. Les blogs proposés ont tous en commun

De proposer une vision large du marketing digital
De s’adresser en priorité aux PME (plutôt qu’aux seuls grands comptes ou aux jeunes freelances)
De sortir de la théorie pure pour donner des exemples ou des conseils qui parlent aux PME
De publier régulièrement et d’être correctement référencé

J’ai éliminé de mon classement les média (que vous trouverez dans la majorité des « top » publiés par ailleurs). Mais je vous recommande néanmoins de vous abonner à l’un au l’autre de ces médias, pour suivre l’actualité et découvrir les tendances émergentes.

Après ce long préambule, voici -enfin- ma sélection !

1. L’incontournable : Conseils Marketing

Mentionné dans tous les classements français, ce blog est une vraie mine d’or pour les PME. Frédéric Canevet, qui l’anime depuis 2006, y distille des conseils plein de bon sens, parfaitement adaptés aux petites entreprises. Pas de doute, il sait de quoi il parle. Et cela sent le vécu !

Mon principal regret est le style un peu fouillis du site (même s’il s’est amélioré cette année) et la pollution des très nombreux call-to-actions mal calibrés qui émaillent chaque article, rendant la lecture parfois malaisée. Mais au-delà de cette première crispation, vous profiterez d’un retour d’expérience intéressant qui suscite d’ailleurs (c’est un signe qui ne trompe pas) de nombreux commentaires.